Versão atualizada 3 - A Mattel nomeia Lynch, da Condé Nast, como CEO; Kreiz, responsável pela revitalização da marca, deixa o cargo

Foi incluído mais detalhes do mandato de Kreiz nos parágrafos 4 e 5, e comentários de especialistas no parágrafo 10.

Neil J Kanatt

Reuters, 30 de setembro - Ynon Kreiz, CEO de longa data da Mattel, está de saída, após liderar uma estratégia que transformou este fabricante de brinquedos em dificuldades numa empresa de entretenimento. Ele passará o bastão ao membro do conselho Roger Lynch, CEO da Condé Nast.

Esta mudança de liderança ocorre antes do importante período de vendas natalícias, num momento em que a Mattel enfrenta pressões de custos relacionados com tarifas e lida com exigências de investidores ativistas devido à queda de valor para os acionistas — apesar dos esforços para prolongar o sucesso de bilheteira alcançado pelo filme Barbie de 2023.

Segundo a Mattel, na quarta-feira, Kreiz está à frente da empresa desde 2018, e a sua saída deve-se à aceitação de um novo cargo de gestão numa outra empresa cotada em bolsa.

O seu foco em aproveitar a propriedade intelectual da Mattel para expandir para cinema, televisão e jogos digitais culminou no sucesso global do filme Barbie, impulsionando assim a procura por produtos relacionados da fabricante de brinquedos.

No entanto, durante o mandato de Kreiz, o preço das ações da Mattel não acompanhou a subida do mercado em geral, tendo subido apenas cerca de 5% desde que assumiu o cargo de CEO, enquanto o índice S&P 500 .SPX valorizou quase 200% no mesmo período.

As ações da empresa, responsável pela Barbie e Hot Wheels, caíram cerca de 3% nas negociações da manhã.

No início deste ano, a gestora de investimentos Southeast Asset Management incentivou a Mattel a considerar várias opções (link), incluindo a venda da empresa ou uma fusão com a concorrente Hasbro HAS.O.

Lynch, membro do conselho da Mattel desde 2018, assumirá oficialmente o cargo de CEO a 2 de novembro. Entretanto, após cerca de sete anos no cargo de CEO daCondé Nast, o conselho nomeou Mike Perlis como CEO interino.

James Zahn, editor-chefe do The Toy Book, afirmou: “A nomeação de Roger surge num momento em que as linhas entre bens de consumo e media estão mais difusas do que nunca, por isso, faz sentido colocar um operador experiente dos media ao leme.”

No mês passado, a Mattel teve receitas no segundo trimestre acima do esperado (link) e reiterou os seus objetivos anuais, mas os custos relacionados com tarifas e os investimentos feitos para impulsionar as vendas impactaram negativamente os lucros, que ficaram aquém do esperado.

“O Roger é um líder visionário, com um histórico notável em fazer empresas globais crescerem, estando sempre na vanguarda das tendências de mercado e de consumo”, comentou Judy Olian, membro do conselho da Mattel.

Kreiz não respondeu ao pedido de comentário da Reuters sobre o seu próximo cargo.

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