Worldcoin spotyka się z AdTech: Kampanie zweryfikowane przez ludzi pokonują boty, CTR rośnie o 50%
Japońska firma reklamowa Hakuhodo zwiększyła współczynniki klikalności o 50% w pilotażu wykorzystującym weryfikację ludzką i blockchain do eliminacji ruchu botów, oferując nowe podejście do oszustw w reklamie cyfrowej.
Technologia weryfikacji człowieka udowodniła, że poprawia skuteczność reklam cyfrowych, zwiększając współczynniki klikalności o 50 procent, jednocześnie ograniczając ekspozycję na fałszywy ruch.
Japoński gigant reklamowy Hakuhodo nawiązał współpracę z Tools for Humanity oraz LG Electronics w ramach pilotażu. Program miał na celu rozwiązanie uporczywego problemu branżowego: odróżnienie prawdziwych użytkowników od botów.
Problem botów
Reklamodawcy cyfrowi od dawna zmagają się z fałszywym ruchem, który zawyża liczbę wyświetleń, nie przynosząc rzeczywistego zaangażowania. Szacunki branżowe sugerują, że znaczna część globalnych wydatków na reklamy — sięgająca miliardów dolarów — jest marnowana na nie-ludzkie wyświetlenia generowane przez coraz bardziej zaawansowane sieci botów.
Tradycyjne rozwiązania okazały się niewystarczające, ponieważ oszustwa napędzane przez AI ewoluują szybciej niż metody wykrywania. Podejście Hakuhodo było inne: zamiast próbować identyfikować boty, firma skupiła się na weryfikacji ludzi. Pilotaż wykorzystał protokół World ID od Tools for Humanity, aby potwierdzić, że uczestnicy są prawdziwymi osobami. Każde zweryfikowane wyświetlenie było rejestrowane w infrastrukturze blockchain LG.
To rozwiązanie zapewniło, że reklamodawcy płacili tylko za wyświetlenia dostarczone potwierdzonym ludziom — prosta zasada o potencjalnie dalekosiężnych konsekwencjach dla sposobu kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych.
Testowanie na dużą skalę
W pilotażu wzięło udział ponad 3 500 uczestników i ponad dziesięciu reklamodawców z branż elektroniki, podróży, żywności, kosmetyków i edukacji. Hakuhodo zintegrował swoją mini-aplikację „boba” z weryfikacją World ID oraz rejestrem blockchain LG, tworząc zamkniętą pętlę, w której tylko zweryfikowani użytkownicy otrzymywali reklamy, a każde wyświetlenie było rejestrowane on-chain.
Wyniki były uderzające: kampanie skierowane do zweryfikowanych użytkowników wykazały współczynniki klikalności około 50 procent wyższe niż tradycyjne kampanie. Współczynniki odrzuceń — odsetek odwiedzających opuszczających stronę natychmiast — spadły o około 15 punktów procentowych, co wskazuje na głębsze zaangażowanie w reklamowane treści.
W osobnym teście Hakuhodo wprowadził funkcję „Watch-to-Earn”, która nagradzała uczestników punktami za oglądanie reklam. Ten mechanizm zachęty jeszcze bardziej podniósł CTR, pokazując, że skromne nagrody mogą znacząco wpłynąć na zachowanie użytkowników, gdy są połączone z infrastrukturą zweryfikowanej tożsamości.
Szersze implikacje
Pilotaż pojawił się w momencie, gdy reklamodawcy na całym świecie zmagają się z wyzwaniami pomiarowymi spowodowanymi przez fałszywy ruch i aktywność generowaną przez AI, która coraz bardziej przypomina ludzkie zachowanie. Blockchain i weryfikacja tożsamości nie są nowością w reklamie cyfrowej. Jednak ich połączenie w tym teście przyniosło wymierne poprawy wydajności. Wyniki wykraczały poza teoretyczne korzyści.
Podejście to rodzi pytania o skalowalność i adopcję przez użytkowników. Weryfikacja z zachowaniem prywatności wymaga aktywnego udziału użytkowników w procesach potwierdzania tożsamości, co może ograniczyć zasięg w porównaniu z tradycyjnymi sieciami reklamowymi. Kwestie kosztów również pozostają niejasne — opłaty transakcyjne blockchain i infrastruktura weryfikacyjna mogą zniwelować oszczędności wynikające z ograniczenia oszustw, w zależności od wdrożenia.
Ani LG Electronics, ani Tools for Humanity nie opublikowały niezależnych komentarzy w języku angielskim na temat pilotażu w momencie publikacji. Hakuhodo przeprowadził test głównie w Japonii, choć jego metodologia może posłużyć jako wzór dla podobnych inicjatyw na rynkach, gdzie reklamodawcy poszukują bardziej weryfikowalnych wskaźników.
Kontekst rynkowy
Pilotaż odbywał się na tle zmienności w ekosystemie Web3. Worldcoin (WLD), token powiązany z Tools for Humanity, był notowany po $0,96 w momencie publikacji, spadając z $1,35 wcześniej w tygodniu po osiągnięciu minimum $0,89 w dniu 11 października. Ruchy cen odzwierciedlały szersze trendy rynkowe i nastroje inwestorów, a nie bezpośredni związek z testem reklamowym.
Worldcoin price chart: Zastrzeżenie: Treść tego artykułu odzwierciedla wyłącznie opinię autora i nie reprezentuje platformy w żadnym charakterze. Niniejszy artykuł nie ma służyć jako punkt odniesienia przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych.
Może Ci się również spodobać
Rywalizacja o stanowisko prezesa Europejskiego Banku Centralnego skupia się na zdolności zarządzania kryzysami: ryzyko zadłużenia Francji staje się probierzem
Rywalizacja o stanowisko prezesa Europejskiego Banku Centralnego coraz bardziej koncentruje się na kluczowym pytaniu: który z kandydatów najlepiej poradzi sobie z „strażnikami rynku” na rynku obligacji. W obliczu problemów zadłużeniowych Francji, które przywołują wspomnienia o zawirowaniach strefy euro, oraz przygotowań obecnej prezes Lagarde do wcześniejszego odejścia, Holender Klaas Knot i Hiszpan Pablo Hernández de Cos mogą wkrótce objąć stanowisko w okresie finansowej niepewności.
Deutsche Bank, która dwa tygodnie temu „dokładnie przewidziała szczyt”: akcje technologiczne muszą jeszcze spaść o 5%, aby osiągnąć „długoterminowe dno trendu”
Dwa tygodnie temu Deutsche Bank obniżył rating amerykańskich akcji technologicznych oraz dużych spółek wzrostowych, po czym akcje technologiczne wypadły o 12 punktów procentowych gorzej niż reszta komponentów indeksu S&P 500. Jednak Deutsche Bank zauważa, że akcje technologiczne mają jeszcze około 5 punktów procentowych do dolnej granicy długoterminowego kanału trendu. Pozycjonowanie instytucjonalne gwałtownie się schładza, a zaczynają pojawiać się sygnały odpływu 3 miliardów dolarów kapitału łowiącego dołki. W najbliższym czasie o tym, czy korekta zatrzyma się na rotacji strukturalnej, zadecydują wyniki finansowe, przepływy kapitału oraz czynniki zewnętrzne.
Goldman Sachs ostrzega: bez względu na to, czy Fed podniesie stopy procentowe w grudniu, rynek może być nieprzygotowany
Goldman Sachs nadal traktuje podwyżkę stóp procentowych w grudniu jako scenariusz bazowy, jednak wycena na rynku daje prawdopodobieństwo podwyżki na poziomie około 90%, a coraz trudniej jest w pełni uwzględnić wzrost o 25 punktów bazowych. Tymczasem przewiduje się, że wydatki kapitałowe na AI w 2027 roku osiągną 1,6 biliona dolarów, zapotrzebowanie na finansowanie długiem oraz ryzyko inflacji energetycznej nie ustępują, a spread kredytowy związany z AI rozszerzył się do najszerszego poziomu w tym roku. Rentowności amerykańskich obligacji skarbowych wciąż podlegają wahaniom pomiędzy siłami podażowymi i popytowymi.
Kiedy AI trading przestanie spadać? Rynek obserwuje "dylemat więźnia" stojący za "ogromną emisją obligacji" Meta
Barclays uważa, że giganty AI rywalizujące o wcześniejsze pozyskanie finansowania tworzą „dylemat więźnia”, a zbiorowa emisja obligacji podnosi koszty finansowania i ogranicza zawężanie spreadów kredytowych. Wraz ze wzrostem ryzyka obligacji o niskiej ocenie oraz pogłębiającą się różnicą w wiarygodności emitentów AI, kwestią kluczową dla oceny stabilność transakcji AI będzie to, czy rynek jest w stanie wchłonąć podaż finansowania.
Ceny krypto
Więcej
