Tinanggihan ng hukom sa Estados Unidos ang inisyatiba ng Novo Nordisk (NVO.US) na ipagbawal ang advertisement ng gamot sa pagpapapayat ng Eli Lilly (LLY.US), unang laban ay hindi naging matagumpay.

Nabatid ng APP ng Jinse Finance, noong Lunes, tinanggihan ng isang hukom sa Estados Unidos ang kahilingan ng Novo Nordisk (NVO.US) na ipagbawal ang Eli Lilly (LLY.US) sa patuloy na paglalagay ng mga patalastas ng gamot pampababa ng timbang. Naniniwala ang kumpanyang pharmaceutical mula Denmark na ang nasabing patalastas ay mapanlinlang at nakakalito, habang ang merkado na tinutukoy sa ad ay may taunang benta na umaabot sa ilang sampu-sampung bilyong dolyar.

Sinabi ni US District Judge Zahid Quraishi mula sa Trenton, New Jersey, na hindi dapat makakuha ng paunang injunction ang Novo Nordisk dahil hindi nito napatunayan na ang mga patalastas ng Eli Lilly ay nagbabanta sa sarili nitong benta, nakakasama sa reputasyon, o nagdudulot ng permanenteng pinsala sa klinikal na reputasyon nito.

Sinabi pa ni Quraishi na ang argumento ng Novo Nordisk hinggil sa pinsalang hindi maaaring maibalik ay "hindi sapat para patunayan na kailangan ang espesyal na remedyo na kanilang hinahanap." Ibinigay ng hukom ang desisyong ito pagkatapos ng dalawang araw na pagdinig noong huling bahagi ng Agosto.

Sinampahan ng kaso ng Novo Nordisk ang Eli Lilly noong Hulyo, na sinabing ang mga patalastas ng gamot pampababa ng timbang na Zepbound at gamot sa diabetes na Mounjaro ay inihalintulad ang mataas na dosage ng kanilang produkto sa mababang dosage ng Wegovy at Ozempic ng Novo Nordisk, na labag sa pederal at mga batas ng estado hinggil sa mapanlinlang na patalastas at hindi patas na kompetisyon.

Isa sa mga patalastas ay may voice-over na nagsasabing—kalakip ang nakasulat na disclaimer—ang mga gumagamit ng Zepbound ay karaniwang nababawasan ng timbang ng 50 pounds (23 kilo), samantalang ang mga gumagamit ng Wegovy ay karaniwang nababawasan ng 33 pounds (15 kilo).

Sinabi ng tagapagsalita ng Novo Nordisk sa pamamagitan ng email: "Bagamat kami ay nabigo sa desisyon ng korte, ang desisyon ngayon ay hindi nagpasya kung ang patalastas ng Eli Lilly ay mapanlinlang at nakakalito, at ang kaso ay patuloy pa ring dinidinig. Dapat makakuha ng malinaw, tama, at pinakabagong impormasyon ang lahat sa paggawa ng desisyon hinggil sa kalusugan."

Ang Eli Lilly, na nakabase sa Indianapolis, ay tumanggi sa anumang maling gawain at nagsabing kuntento sila sa paghatol.

Ang gamot pampababa ng timbang ay pangunahing track na

Ang gamot pampababa ng timbang ay naging mahalagang negosyo para sa malalaking kumpanyang pharmaceutical. Ang Estados Unidos ay isa sa ilang bansa na nagpapahintulot ng direktang patalastas ng prescription drugs sa mga mamimili.

Sa desisyong may 25 pahina, sinabi ni Quraishi na bagamat kapanipaniwala ang mga testigo ng Novo Nordisk, ang epekto ng mga patalastas ng Eli Lilly sa merkado mula Abril hanggang Hulyo ay halos walang halaga, at nanatiling matatag ang bilang ng reseta ng produkto ng Novo Nordisk.

Sinabi ng hukom na ang anumang "di gaanong pinsala" na maaaring matamo ng Novo Nordisk sa pagkapalpak ng injunction ay maaaring mapunan ng kompensasyon sa pera.

Dagdag pa ni Quraishi, batay sa "napaka-initial na rekord," ang kaso ng Novo Nordisk ay "kulang sa paniniwala," ngunit hindi siya gumawa ng desisyon sa substantive na isyu ng kaso.

Ayon sa mga dokumento ng korte, iniulat ng Novo Nordisk na ang compounded sales ng mga gamot pampababa ng timbang at Ozempic sa 2025 ay humigit-kumulang 32 billion US dollars.

Ang pharmaceutical company ay nagsusumikap na mabawi ang bahagi sa US market para sa injectable na gamot pampababa ng timbang, na tinatayang lalampas sa 100 billion US dollars bago matapos ang dekada.