Pinatawan ng European Union regulators si Google ng multa na €2.95 billion ($3.45 billion) nitong Biyernes dahil sa paraan ng pagpapatakbo nito ng advertising technology business.
Ang multa, isa sa pinakamalaking antitrust penalties sa kasaysayan ng EU, ay may kaugnayan sa mga paratang na ginagamit ng Google ang laki nito upang manipulahin ang adtech market para sa sariling kapakinabangan. Sinasabi ng EU na ang mga display ad tools ng kumpanya ay ginawa upang makinabang lamang ang Google at wala nang iba.
Ayon sa European Commission, ang executive arm ng EU, ginamit ng Google ang kontrol nito sa mga pangunahing bahagi ng online ad supply chain upang paboran ang sarili nitong mga serbisyo.
Kasama rito ang mga tool na ginagamit ng mga advertiser upang bumili ng espasyo, ang platform na ginagamit ng mga publisher upang ibenta ito, at ang exchange na nasa gitna. Inaakusahan ng mga regulator na sinigurado ng Google na ang mga tool na ito ay maganda ang ugnayan sa isa't isa, ngunit hindi sa mga tool ng mga kakumpitensya.
Inutusan ng EU ang Google na itigil ang conflict of interest
Sa isang direktang utos, sinabi ng Commission sa Google na tapusin ang tinatawag nitong self-preferencing behavior at gumawa ng tunay na hakbang upang alisin ang conflict of interest sa loob ng ad tech business nito. Mayroon na lamang 60 araw ang kumpanya upang maghain ng mga pagbabago na makukumbinsi ang mga regulator na seryoso ito.
Kung hindi, sinabi ng EU na may mga karagdagang parusa pang darating. Hindi nagpaligoy-ligoy si EU competition chief Teresa Ribera. Sinabi niya nitong Biyernes na “Inabuso ng Google ang dominanteng posisyon nito sa adtech, na nakasama sa mga publisher, advertiser, at consumer. Ilegal ang ganitong asal sa ilalim ng EU antitrust rules.”
Dagdag pa niya, dapat “maghain ang Google ng seryosong solusyon,” babala niya, “kung hindi ito magtagumpay, hindi kami magdadalawang-isip na magpataw ng mahigpit na mga remedyo.”
Nakatuon ang kaso sa display ads, ang mga visual banner at kahon na lumalabas sa milyun-milyong website. Dumadaan ang mga ad na ito sa maraming layer ng teknolohiya, at ayon sa EU, masyadong maraming layer ang ginawa at kinontrol ng Google.
Ayon sa mga regulator, lumikha ang Google ng sistema na pinakamahusay lamang gumagana kung gagamitin ng mga kumpanya ang lahat ng produkto nito, na naglalayo sa mga kakumpitensya.
Sinasabi ng Google na mali ang desisyon at mag-aapela ito
Sinasabi ng Google na mali ang pananaw ng EU. Ayon kay Lee-Anne Mulholland, global head ng regulatory affairs ng kumpanya, nitong Biyernes na ang desisyon ay “mali” at kinumpirma na mag-aapela ang Google sa ruling.
“Nagpapataw ito ng hindi makatarungang multa at nangangailangan ng mga pagbabago na makakasama sa libu-libong European businesses dahil mas mahihirapan silang kumita,” aniya. “Walang anumang anti-competitive sa pagbibigay ng serbisyo para sa mga ad buyer at seller, at mas marami nang alternatibo sa aming mga serbisyo kaysa dati.”
Nagsimula ang imbestigasyon noong 2021, nang unang buksan ng Commission ang kaso upang tingnan kung binibigyan ng mga tool ng Google ng hindi patas na kalamangan ang kumpanya laban sa mga kakumpitensya. Ang pangamba ay maaaring nagtutulungan ang mga tool ng kumpanya sa parehong buying at selling side ng ad chain sa likod ng eksena — inaalis ang ibang mga kalahok at itinutulak ang mas maraming pera papunta sa sariling bulsa ng Google.
Isa sa mga pangunahing pokus ay kung paano inuuna ng exchange ng Google, ang middleman sa pagtutugma ng mga ad sa mga website, ang mga bid mula sa sarili nitong buying tools at nagbibigay ng mas magandang access sa sarili nitong publisher platform. Ang ganitong setup ay nagpapahirap sa ibang ad tech companies na makipagkumpitensya nang patas.
Iniulat ng Reuters mas maaga ngayong linggo na ipinagpaliban ng European Commission ang pag-anunsyo ng multa habang hinihintay ang pagbaba ng U.S. tariffs sa European cars. Ayon sa ulat, naghintay ang mga regulator hanggang may makita silang pag-usad sa mas malawak na EU–U.S. trade deal.
Ang kasunduang iyon, na naglalayong bawasan ang tensyon sa pagitan ng dalawang kontinente, ay tila nagbigay-daan upang maisakatuparan ang multa. Nangyari ito, mabilis na kumilos ang Commission at pinatawan ng bilyong multa ang Google nitong Biyernes.
KEY Difference Wire tumutulong sa mga crypto brand na mabilis na makapasok at mangibabaw sa mga headline
