第3四半期の決算発表前に、Netflixはユーザーのエンゲージメントに関する疑問に直面している

ロイター 10月19日 - 競争が激化し、ユーザーのエンゲージメントに減速の兆しが見られる中、Netflix（NFLX.O）の投資家は、同社が火曜日に発表する第3四半期決算で、このストリーミング大手が成長を維持するための計画を詳しく説明することに期待を寄せている。

Netflix共同CEOのTed Sarandosは最近、同社の「成長速度が期待に達していない」と認めており、ライブ番組が成長加速のきっかけになり得ると述べた。

同ストリーミング企業は、エンターテインメント業界の根本的な変化に直面している。低コストでクリエイター主導の動画コンテンツが高品質ドラマの市場シェアを侵食している。ニールセン（link）のデータによると、米国を主導するストリーミングプラットフォームであるYouTubeの視聴時間は、Netflixのほぼ2倍に達し、さらに市場シェアを拡大し続けている。

以下は詳細：

• ロンドン証券取引所グループ（LSEG）の集計データによると、Netflixの第3四半期の収益成長率は過去3年で最低の水準になる見通しで、売上高は11.8％増の128億7,000万ドルと予想されている。

• 同社は従業員のおよそ6％（link）を削減した。EmarketerアナリストのRoss Benesは、この動きがストリーミング業界の収益化への転換を反映していると述べている。

• Netflixのコンテンツリーダーシップにも変化があり（link）、長年コンテンツ責任者を務めたBela Bajariaが退任し、元Disneyの幹部Peter Riceが後任となった。

• 市場調査会社Apptopiaによると、第3四半期の米国ユーザーの離脱率が前年比16.6％上昇し、これは過去3四半期の成長率の約2倍にあたる。一方、米国とカナダでのダウンロード数は20％減少している。

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• Jefferiesの推計によれば、Netflixの1人当たり月間平均視聴時間は2023年前半の66時間から今年前半は49時間にまで減少した。

• アナリストによると、2026年のFIFAワールドカップや、昨年よりも弱いコンテンツ構成がNetflixのユーザーエンゲージメントに影響を与えているという。

• 同社は最近、スペインおよびアンドラにおける2030年FIFAワールドカップの放映権を獲得した。

• Netflixは収益の多様化を目指し広告ビジネスに注力しており、Jefferiesは広告収入が2029年に75億ドルに達すると予測している。

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