金価格が調整し、グラム単位で価格設定された金のジュエリーが再び消費のトレンドに！記者が現地取材→

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新浪财经2026/07/30 23:50

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金価格が調整し、グラム単位で価格設定された金のジュエリーが再び消費のトレンドに！記者が現地取材→ image 0

最近、国際金価格は1オンスあたり4000ドル付近で変動しており、年初に記録した過去最高値からすでに25%以上下落しています。

前回の金価格上昇サイクルでは市場からより好まれていた「定額価格」ゴールドジュエリーの人気が冷え込み、グラム単位で価格が決まるゴールドジュエリー市場への注目度が急速に高まっています。

　　夏休みシーズンに入り、深圳の水貝ゴールドジュエリーマーケットは明らかに賑わいを取り戻しています。国内最大のゴールドジュエリー集積地として、最近では多くの観光客が訪れ、見積もりや試着の客で絶え間なく賑わっています。

多くのインタビューを受けた事業者たちは、今年の全体的な売上は減少しているものの、依然として予想通りの範囲内にあると述べました。主な理由は金価格の調整を受けて、グラム単位で価格が決まるゴールドジュエリーのコストパフォーマンスの高さが十分に際立っているからです。地方からの観光客は、一般消費者にとってグラム単位で価格が決まるゴールドジュエリーの方が明らかに「コストパフォーマンスが高い」と話しています。

一般的に、

グラム単位で価格が決まるゴールドは、重量とリアルタイムの金価格で計算されます。定額価格ゴールドは、一般によく知られている「定額価格」ジュエリーです。消費者の中には、金価格の大幅な変動を経験したことで、ブランドの「定額価格」ゴールドジュエリーの販売価格には原材料の金価格、ブランドプレミアム、工賃が含まれていることが分かってきたと話します。しかし、買い戻しの際には原材料の金価格でしか精算できず、工賃やプレミアムは現金化できないため、今はグラム単位で価格が決まるジュエリーを購入する傾向にあるそうです。

記者が深圳の複数のブランドゴールドジュエリー店舗を訪れたところ、現在多くのブランドで定額価格ジュエリーの割引プロモーションが実施されていました。しかし、割引後でもこれら「定額価格」ジュエリーのグラムあたりの価格は当日のグラム単位ジュエリー価格を上回っています。「割引されている定額価格ジュエリーは、一般的に1万ドル未満の低価格商品が中心で、複雑な工芸による伝統的なブレスレットなどの値下げ幅はそれほど大きくありません」と現地のスタッフは述べました。

　　大手企業の経営データもこの消費トレンドを裏付けています。最近、多くのゴールドジュエリー企業が財務報告書を公表しました。Chow Tai Fookを例に挙げると、最新四半期（2026年4月1日〜6月30日）の未監査経営データでは、金価格の下落がグラム単位ゴールドジュエリーの需要を刺激し、小売価値を21%成長させたと述べられています。

　　World Gold Councilが最新に発表した報告によると、今年第2四半期における中国市場の金需要（ジュエリー、金地金、金ETF、工業用金を含む）総量は155トンで、前年同期比41%減となり、2022年以降で最も低調な第2四半期となりました。その中でジュエリー需要とゴールドETFからの流出が主な要因です。金価格の高止まりと乱高下がジュエリー購入需要をさらに抑制しています。多くの消費者は購入決定を先延ばしにするか、古いものを新しいものに交換する傾向が高まっており、この流れが強まり、新規消費が低下しました。一方で、準投資需要は金地金、金貨、その他の製品へと引き続きシフトしています。付加価値税の追加負担も投資志向のバイヤーにとってジュエリーの魅力を弱めています。

下半期の市場動向について、World Gold Councilは、下半期では季節的な要因（結婚需要や祝祭消費など）からゴールドジュエリー需要が支えられる可能性があると予測しています。需要回復のスピードは大きく金価格の動きや消費者信頼感に依存しますが、軽量・革新的で付加価値の高い製品への需要は比較的安定しているとみられます。

责任编辑：朱赫楠