シドニー・スウィーニーの広告出演が需要を押し上げ、American Eagle Outfittersの株価が急騰

　　木曜日のプレマーケット取引で、American Eagle Outfittersの株価は約24%急騰しました。同社は、俳優のSydney SweeneyとNFLスターのTravis Kelceを起用し、ジーンズおよびアパレルコレクションの注目度の高い広告キャンペーンを展開し、製品需要を効果的に押し上げました。

　　American Eagle Outfittersがセレブリティとのコラボレーションを選択したのは、米国小売業界が困難に直面しているタイミングです。全体的な経済状況が不透明な中、消費者の衣料品やアクセサリーなどの非必需品への自由裁量支出は引き続き低迷しています。

　　同社のチーフマーケティングオフィサーであるCraig Brommersは決算電話会議で、Sweeneyが主演した「Great Jeans」広告キャンペーン（ブランドの秋のジーンズコレクションをプロモーション）が「前例のない新規顧客の増加」をもたらしたと述べましたが、この広告には一定の議論も存在しています。

　　若年層およびZ世代の顧客を惹きつけるため、American Eagle OutfittersはKelceのアパレルブランドTru Kolors、テニス選手のCoco Gauff、俳優のJenna Ortegaともコラボレーションを展開しました。

　　Running Point Capital Advisorsのパートナー兼チーフインベストメントオフィサーであるMichael Ashley Schulmanは、「（水曜日のアフターマーケット取引での）株価25%の上昇は、セレブリティ効果による需要がホリデーシーズン全体を通じて続くという市場の自信を大きく反映しており、今回の株価上昇は『勝利の祝賀』であると同時に、今後の市場パフォーマンスへの楽観的な期待も含んでいます」と述べました。

　　一方で、American Eagle Outfittersは今四半期の既存店売上高が低い一桁台の成長を達成すると予想しています。London Stock Exchange Group（LSEG）のデータによると、市場はこの指標が0.3%減少すると予想していました。

　　今年5月、American Eagle Outfittersは年間業績見通しを撤回しましたが、現在は通年の既存店売上高が前年並みになると予想しています。アナリストは以前、この指標が1.1%減少すると予測していました。

　　eToroのグローバルマーケットアナリストであるLale Akonerは、「American Eagle Outfittersの株価は今年に入って約18%下落していましたが、第2四半期の業績は同社の運営能力への市場の懸念を和らげ、マーケティングの勢いが実際の売上に転換していることを証明し、株価の大幅な再評価を促しました」と指摘しました。

　　株価の価値を評価する一般的な指標であるフォワードPER（株価収益率）で見ると、American Eagle Outfittersの現在のPERは13.05であり、同業のAbercrombie & FitchおよびUrban OutfittersのPERはそれぞれ8.94と12.13です。

　　London Stock Exchange Groupのデータによると、American Eagle Outfittersの空売り比率（short interest）は流通株式の16.6%を占めており、木曜日のプレマーケット取引価格は16.9ドルでした。