Heineken avverte che la popolarità dei farmaci GLP-1 potrebbe influire negativamente sulle vendite di birra nei pub

Il documento di presentazione di Heineken mostra che l'azienda ha esortato pub e locali britannici a adattarsi all’ondata di utilizzo dei farmaci dimagranti, altrimenti potrebbero affrontare il rischio di perdita di clienti e calo dei ricavi. È raro che un grande produttore di bevande alcoliche riconosca che i farmaci della classe GLP-1 rappresentano una minaccia per le vendite di birra. Secondo una ricerca di JPMorgan, lo scorso anno circa 10 milioni di persone negli Stati Uniti hanno utilizzato farmaci a base di semaglutide di Novo Nordisk, come Ozempic e Wegovy. La diffusione di questi farmaci sta avendo effetti a catena sull’industria dei beni di consumo, tra cui una diminuzione del desiderio dei consumatori per dolci e snack, un aumento della domanda di modifiche di abbigliamento e una corsa delle aziende a lanciare prodotti che possano alleviare gli effetti collaterali dei farmaci. Heineken è il secondo maggiore produttore di birra al mondo dopo AB InBev. Heineken ha dichiarato ai suoi clienti nel settore horeca e dei pub che i farmaci della classe GLP-1 potrebbero ridurre la propensione al consumo di alcol, e che, rendendo più facile per i consumatori provare sazietà e diminuendo la quantità consumata, potrebbero mettere sotto pressione le vendite di birra e sidro. L’azienda ha inoltre avvertito che i tradizionali scenari in cui si consumano più pinte di birra in una sola volta potrebbero diventare sempre più difficili da sostenere.