BUZZ - La missione "Just Do It" di Nike si rivela più impegnativa del previsto
路透社2026/10/02 08:412 ottobre - ** Con le difficoltà di Nike NKE.N che si intensificano nel mercato cinese, l'azienda, sotto la guida del CEO Elliott Hill, sta approfondendo la ristrutturazione (link). In precedenza, questo gigante dell'abbigliamento sportivo aveva previsto un inatteso e marcato calo delle entrate per l'intero anno e annunciato un'ulteriore riduzione del personale e la riorganizzazione dei suoi dipartimenti globali.
** Il titolo in pre-market scende di quasi il 9%, a 32,06 dollari.
Sfide significative
** Morgan Stanley (rating "Underweight", target price: 27 dollari) indica che Nike deve sfruttare i vantaggi della Coppa del Mondo e della linea di prodotti ad alte prestazioni; la tendenza delle vendite all'ingrosso, inferiore alle aspettative, potrebbe continuare, portando a un accumulo delle scorte superiore rispetto alle previsioni degli ordini della dirigenza.
** RBC Capital Markets (rating "Sector Perform", target price: 40 dollari) afferma che "la situazione peggiorerà prima di migliorare", osservando che il management ha già indicato che l'impatto delle misure di snellimento proseguirà fino all'anno fiscale 2028, mentre le problematiche legate a Jordan, all’abbigliamento sportivo e alla Greater China sembrano più gravi del previsto.
** BTIG ("Buy", target price: 50 dollari) prevede che l’abbigliamento sportivo Nike, il brand Jordan e la Greater China continueranno a essere sotto pressione, con la situazione nella Greater China che si è deteriorata ulteriormente dal primo trimestre.
** Oppenheimer ("Outperform") osserva che permangono preoccupazioni sul fatto che il riposizionamento di Nike (NKE) possa richiedere ancora tempo per avere successo e che nel breve termine potrebbero verificarsi ulteriori "dolori di assestamento".
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