Netflix (NFLX.US) declassato due volte in una settimana: HSBC cita la concorrenza di YouTube, Wells Fargo esprime preoccupazione per l’engagement e la strategia dei contenuti

Secondo quanto riportato da Jinse Finance, l’analista di HSBC, Mohamed Khalouf, ha declassato il rating del gigante dello streaming Netflix (NFLX.US) da “Buy” a “Hold” e ha ridotto il target price del 21% a 76 dollari. Secondo lui, la crescita di YouTube, di proprietà di Google (GOOG.US, GOOGL.US), avviene a spese di Netflix e, nel breve periodo, il coinvolgimento degli utenti di Netflix sembra improbabile che si riprenda.

Nel suo rapporto, Khalouf dichiara: “A nostro avviso, YouTube beneficia del calo degli ascolti dei contenuti originali di Netflix. Un cambiamento strategico aggrava ulteriormente la competizione.” Ha aggiunto che YouTube si impegna a offrire finanziamenti diretti ai creator, una quota maggiore degli incassi e maggiore visibilità promozionale in cambio di contenuti esclusivi.

Inoltre, YouTube sta migliorando le sue funzionalità per imitare le serie in stile Netflix. Khalouf evidenzia che tali iniziative sfumano ulteriormente il confine tra piattaforme di condivisione video e lo streaming tradizionale di contenuti script e possono incrementare i costi per Netflix nella costruzione di un catalogo competitivo di contenuti creati da creator.

Khalouf sottolinea inoltre che, a causa della fatica da streaming e del “minore appeal dei contenuti originali”, il tasso di fidelizzazione degli abbonati di Netflix, leader del settore, si trova sotto pressione crescente. Quest’anno il numero di premi Emmy vinti da Netflix è stato sensibilmente inferiore, ai minimi dal 2016; inoltre, i voti dati dagli utenti di Rotten Tomatoes alle nuove produzioni della piattaforma sono scesi del 7% rispetto alle stagioni precedenti.

Nel rapporto si legge: “Il coinvolgimento degli utenti è fondamentale, perché migliora la fidelizzazione, rafforza il potere di pricing ed è monitorato da vicino dagli inserzionisti. Ora stiamo osservando una pressione al ribasso sul tasso di fidelizzazione degli utenti, causata da un minore appeal dei contenuti originali, oltre che da una crescente stanchezza dei consumatori verso lo streaming.”

Si tratta del secondo downgrade in meno di una settimana per Netflix. Wells Fargo aveva precedentemente abbassato il rating da “Hold” a “Underweight”, riducendo il target price da 80 dollari a 57 dollari, citando preoccupazioni per il calo dell’engagement degli utenti e la pressione sui margini derivante dalla strategia sui contenuti.

Alla chiusura di martedì del mercato azionario USA, Netflix ha registrato un calo dell’1,64% a 72,16 dollari. Da inizio anno, il titolo è sceso complessivamente del 23%.