Hakim AS menolak perintah larangan, Novo Nordisk (NVO.US) gagal dalam upaya pertama menghalangi iklan obat penurun berat badan Eli Lilly (LLY.US).

Menurut informasi dari aplikasi Zhihui Finance, pada hari Senin, seorang hakim Amerika Serikat menolak permintaan Novo Nordisk (NVO.US) untuk melarang Eli Lilly (LLY.US) melanjutkan penayangan iklan obat penurun berat badan. Perusahaan farmasi asal Denmark tersebut menganggap bahwa iklan terkait bersifat palsu dan menyesatkan, sedangkan pasar yang dicakup oleh iklan tersebut memiliki penjualan tahunan hingga puluhan miliar dolar Amerika Serikat.

Hakim distrik Amerika Serikat yang bermarkas di Trenton, New Jersey, Zahid Quraishi, menyatakan bahwa Novo Nordisk tidak seharusnya mendapat larangan awal karena gagal menunjukkan bahwa iklan Eli Lilly mengancam penjualannya, merugikan reputasi perusahaan, atau menyebabkan kerusakan jangka panjang terhadap reputasi klinisnya.

Quraishi mengatakan bahwa klaim Novo Nordisk tentang kerugian yang tidak dapat diperbaiki "tidak cukup untuk membuktikan perlunya tindakan luar biasa yang mereka cari." Hakim tersebut membuat keputusan ini setelah sidang selama dua hari pada akhir Agustus.

Novo Nordisk menggugat Eli Lilly pada bulan Juli, dengan menyatakan bahwa iklan obat penurun berat badan Zepbound dan obat diabetes Mounjaro membandingkan dosis tinggi kedua produk tersebut dengan dosis rendah Wegovy dan Ozempic milik Novo Nordisk, yang melanggar undang-undang federal dan negara bagian terkait iklan palsu dan persaingan tidak sehat.

Salah satu iklan menyebutkan dalam narasi—disertai penyangkalan tertulis—bahwa pengguna Zepbound rata-rata menurunkan berat badan 50 pon (23 kilogram), sementara pengguna Wegovy rata-rata menurunkan 33 pon (15 kilogram).

Juru bicara Novo Nordisk melalui email menyatakan: "Walaupun kami kecewa dengan keputusan pengadilan, keputusan hari ini tidak memutuskan apakah iklan Eli Lilly palsu dan menyesatkan, dan proses hukum dalam kasus ini masih berlangsung. Setiap orang harus mendapatkan informasi yang jelas, akurat, dan terbaru saat membuat keputusan kesehatan."

Eli Lilly, yang berkantor pusat di Indianapolis, membantah adanya perilaku yang tidak pantas dan menyatakan puas dengan keputusan tersebut.

Obat penurun berat badan menjadi pasar utama

Obat penurun berat badan telah menjadi bisnis penting bagi perusahaan farmasi besar. Amerika Serikat adalah salah satu dari sedikit negara yang mengizinkan iklan obat resep langsung kepada konsumen.

Dalam putusan sepanjang 25 halaman, Quraishi menyatakan bahwa meskipun saksi-saksi Novo Nordisk dapat dipercaya, dampak iklan Eli Lilly terhadap pasar antara bulan April hingga Juli paling tinggi dapat diabaikan, karena jumlah resep produk Novo Nordisk tetap stabil.

Hakim tersebut mengatakan bahwa kompensasi uang dapat menutupi segala "kerugian non-trivial" yang mungkin dialami Novo Nordisk tanpa adanya larangan.

Quraishi juga berpendapat bahwa, berdasarkan "catatan yang sangat awal", kasus Novo Nordisk "kurang meyakinkan", namun ia tidak membuat keputusan mengenai substansi kasus.

Dokumen pengadilan menunjukkan bahwa Novo Nordisk melaporkan penjualan gabungan obat penurun berat badan dan Ozempic pada tahun 2025 sekitar 32 miliar dolar Amerika Serikat.

Perusahaan farmasi ini sedang berusaha merebut kembali pangsa pasar obat injeksi penurun berat badan di Amerika Serikat, dengan perkiraan nilai pasar akan melebihi 100 miliar dolar Amerika Serikat pada akhir dekade ini.