Produk kecantikan premium mulai pulih, penjualan L'Oréal di kuartal ketiga melebihi ekspektasi

Pertumbuhan L'Oréal semakin cepat.

Pada 22 Oktober, L'Oréal merilis hasil penjualan untuk tiga kuartal pertama hingga tahun 2026. Pada kuartal ketiga, penjualan tercatat sebesar 11,561 miliar euro, meningkat 11,9% dibandingkan tahun sebelumnya, melampaui perkiraan pasar sebesar 11,23 miliar euro; setelah memperhitungkan dampak nilai tukar, perubahan cakupan konsolidasi, dan ritme peralihan sistem TI, pertumbuhan komparatif yang disesuaikan adalah 7,7%.

Pasar sebelumnya sudah menantikan pemulihan. UBS dalam ringkasan riset 12 Oktober menyebut kuartal ketiga sebagai kuartal kunci untuk menguji apakah L'Oréal dapat mempertahankan pertumbuhan sekitar 6%. Performa nyata yang melebihi tingkat tersebut semakin memperkuat penilaian bahwa pemulihan pertumbuhan sedang berlangsung.

Kosmetik mewah merupakan sumber penting dari pencapaian yang melampaui ekspektasi kali ini. Pada kuartal ketiga, pertumbuhan komparatif yang disesuaikan pada divisi ini mencapai 7%, lebih tinggi dari estimasi pasar sebesar 4,5%. Reuters menyoroti bahwa permintaan parfum dan perbaikan penjualan di Tiongkok secara bersama-sama mendorong pertumbuhan.

Ini berarti L'Oréal kini memperoleh dorongan pertumbuhan lebih dari sekadar parfum. Dalam beberapa waktu terakhir, perusahaan mempercepat inovasi perawatan kulit, berupaya mendorong pemulihan segmen penting ini. Performa merek Helena Rubinstein, SkinCeuticals, dan La Roche-Posay menunjukkan bahwa membaiknya permintaan perawatan kulit premium dan berkhasiat mulai tercermin dalam penjualan.

Reuters mengutip pernyataan manajemen bahwa Helena Rubinstein mencatat pertumbuhan dua digit yang tinggi, dan SkinCeuticals serta La Roche-Posay juga tetap tumbuh dua digit.

Tiongkok menjadi pasar penting untuk memantau perubahan ini. Pada kuartal ketiga, penjualan L'Oréal di Asia Utara mencapai 2,229 miliar euro, dengan pertumbuhan komparatif sebesar 7,8%. Perusahaan menyatakan bahwa pasar Tiongkok masih didorong terutama oleh kosmetik mewah, pertumbuhan L'Oréal di sana hampir tiga kali lipat pasar, baik penjualan online maupun offline terus tumbuh. Ritel pariwisata Asia Utara juga kembali ke pertumbuhan positif di kuartal ketiga.

Namun, perbaikan ini belum dapat disamakan dengan pemulihan menyeluruh pasar kecantikan.

CEO L'Oréal Nicolas Hieronimus menyatakan dalam laporan kinerja bahwa setelah mengalami kontraksi selama dua tahun, pasar kecantikan Tiongkok kembali tumbuh, namun pada kuartal ketiga laju pertumbuhan sedikit melambat karena basis pembanding yang lebih tinggi. Konsumen kelas menengah mengalihkan sebagian pengeluaran mereka dari produk mewah pemula ke kosmetik mewah, membuka peluang bagi perusahaan.

L'Oréal juga tidak hanya mengandalkan pemulihan di Tiongkok. Di Eropa, pertumbuhan komparatif yang disesuaikan pada kuartal ketiga tercatat 8,9%, kawasan Asia Selatan-Pasifik, Timur Tengah, Afrika Utara, dan Sub-Sahara tumbuh 19,5%, dengan permintaan yang kuat dari negara Teluk dan Vietnam. Pertumbuhan di berbagai pasar secara bersamaan mengurangi ketergantungan grup pada satu wilayah saja.

Perbedaan antar lini bisnis tetap terlihat jelas. Perawatan rambut profesional dan kecantikan ilmiah kulit mencatat pertumbuhan komparatif yang disesuaikan sebesar 13,9% pada kuartal ketiga, sementara kosmetik massal hanya 3,8%, lebih rendah dari 4,6% di kuartal kedua. Perawatan rambut premium dan perawatan kulit efektif masih lebih kuat, sedangkan lini bisnis massal yang mencakup konsumen lebih luas belum memperlihatkan percepatan seirama.

Amerika Latin justru mengungkapkan tantangan operasional. Di wilayah ini, penjualan komparatif yang disesuaikan pada kuartal ketiga turun 3%, bisnis kosmetik massal di Meksiko terdampak oleh masalah eksekusi dagang, gangguan sementara rantai pasokan makeup, serta penyesuaian inventaris ritel.

Nicolas Hieronimus tetap memperkirakan penjualan dan laba L'Oréal akan terus tumbuh sepanjang tahun.

Bagi L'Oréal, pemulihan kosmetik mewah telah memberi kejutan pada pendapatan; apakah lini bisnis massal dapat menyusul, akan menentukan keberlanjutan pemulihan ini.