Pembaruan ketiga - BMW berharap pada pemutusan hubungan kerja, model baru, dan kecerdasan buatan untuk membangkitkan bisnisnya

Dirangkum ulang berdasarkan pengumuman perusahaan

Christina Amann/Rachel More

Reuters Munich, 30 September - BMW BMWG.DE pada hari Rabu mengumumkan rencana restrukturisasi yang berfokus pada kecerdasan buatan, penyederhanaan manajemen, dan peluncuran dua model baru (link). Sebelumnya, produsen mobil mewah asal Jerman ini tengah berupaya memulihkan kepercayaan investor setelah serangkaian peringatan laba dan penurunan harga saham secara signifikan.

Di tengah tekanan tiga kali lipat pada industri otomotif Eropa berupa lemahnya permintaan, persaingan dari Tiongkok, dan tarif dari Amerika Serikat, reputasi tangguh BMW terguncang pada bulan Juni (link)—ketika perusahaan tersebut mengeluarkan peringatan laba ketiga dalam lebih dari tiga tahun terkait kinerja buruk di Tiongkok.

Untuk merespons hal tersebut, perusahaan meluncurkan rencana pemutusan hubungan kerja yang diperkirakan akan mempengaruhi sekitar 8.000 pekerjaan di Jerman (link), menyusul langkah serupa yang diambil oleh Volkswagen VOWG_p.DE dan Mercedes-Benz MBGn.DE dalam upaya pemotongan biaya dan peningkatan efisiensi.

Harga saham BMW telah turun lebih dari sepertiga dalam setahun terakhir, mencapai titik terendah dalam lebih dari enam tahun. Perusahaan mengumumkan rencana pemulihan ini pada acara investor dua hari yang diadakan di resor Gut Schwaerzenbach, Bavaria, serta di kantor pusatnya di Munich.

Perusahaan ini menetapkan target margin laba jangka menengah sebesar 3% hingga 5% untuk lini bisnis otomotif inti pada 2028. Pada awal 2030-an, BMW menargetkan margin laba kembali ke kisaran 8% hingga 10%, sedangkan laporan keuangan terbarunya hanya menunjukkan margin 2,3%.

Grup ini berencana memangkas jumlah departemen dan posisi manajemen terkait sebesar satu perlima pada pertengahan 2027. Perusahaan menyatakan bahwa kecerdasan buatan akan memainkan peran penting dalam menyederhanakan struktur perusahaan dan mempercepat proses pengambilan keputusan.

CEO Milan Nedeljković menyatakan dalam rilis resminya bahwa langkah ini akan membantu BMW "menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri selama beberapa tahun ke depan."

Grup ini juga menyesuaikan strategi produknya sesuai dengan tren di pasar utama, dengan rencana meluncurkan mobil listrik entry-level di Eropa mulai 2028, sementara membidik konsumen berpenghasilan tinggi di Amerika Serikat dengan SUV mewah terbaru.

Di Tiongkok, BMW berencana untuk lebih meningkatkan lokaliasi produksi serta semakin mengandalkan mitra lokal dalam bidang teknologi seperti mengemudi otonom dan perangkat lunak terintegrasi. Perusahaan juga tengah mempelajari potensi ekspor dari Tiongkok ke Asia Tenggara.

"Dalam situasi yang semakin menantang, kami telah merumuskan langkah awal reposisi dan akan melaksanakannya dengan semangat yang kuat," ujar Nedeljković.

Pabrikan mobil Barat melihat konsumen Tiongkok dengan cepat beralih ke merek lokal, yang memengaruhi penjualan mereka di pasar mobil terbesar dunia yang selama ini menjadi sumber keuntungan utama.

Tarif tambahan yang diberlakukan Amerika Serikat semakin menekan kondisi ini, meskipun dampaknya terhadap BMW lebih kecil dibanding beberapa pesaing karena mereka memiliki pabrik di Spartanburg, Carolina Selatan.

(Untuk kenyamanan pembaca non-penutur asli bahasa Inggris, Reuters secara otomatis menerjemahkan pemberitaannya ke beberapa bahasa lain. Karena terjemahan otomatis dapat mengandung kekeliruan atau tidak sepenuhnya sesuai konteks, Reuters tidak menjamin keakuratan terjemahan otomatis dan hanya menyediakan terjemahan ini demi kemudahan bagi pembaca. Reuters tidak bertanggung jawab atas kerugian apa pun yang disebabkan oleh penggunaan terjemahan otomatis ini.)