Penjualan Budweiser APAC di Tiongkok pada kuartal kedua turun hampir 10%, pertumbuhan di Korea dan India tidak mampu mengimbangi tekanan pada laba.

Pemulihan pasar bir China masih belum mencapai harapan Budweiser Asia Pacific.

Pada 30 Juli, Budweiser Asia Pacific merilis laporan kinerja tengah tahun hingga akhir Juni 2026. Perusahaan mencatat pendapatan sebesar 3,171 miliar dolar AS pada paruh pertama tahun ini, turun 1,4% secara tahunan berdasarkan angka organik;

Total volume penjualan turun 2,2% menjadi 4,262,400 kiloliter; EBITDA yang telah disesuaikan turun 8,9% menjadi 926 juta dolar AS, margin laba menyempit sebanyak 236 basis poin menjadi 29,2%.

Tekanan operasional meningkat di kuartal kedua, pendapatan turun 2,1% tahun ke tahun menjadi 1,678 miliar dolar AS; volume penjualan turun 4,1%, margin EBITDA turun 229 basis poin menjadi 27,6%.

Penyebab utama berasal dari pasar China.

Pada kuartal kedua, volume penjualan di China turun 9,7% tahun ke tahun, pendapatan turun 8,6%, EBITDA yang telah disesuaikan turun 15,9%, secara keseluruhan lebih lemah dibanding rata-rata grup.

Perusahaan menyatakan, industri bir di China terdampak cuaca yang merugikan dan saluran langsung minum yang masih lesu, serta kinerja Budweiser Asia Pacific juga tertinggal dari industri.

Saluran langsung minum biasanya mencakup restoran, bar, klub malam, dan tempat konsumsi lain, yang juga merupakan saluran utama penjualan bir premium. Budweiser Asia Pacific sejak lama menjadikan produk premium dan super premium sebagai fokus pertumbuhan di pasar China,

oleh sebab itu, pemulihan konsumsi restoran dan malam yang lambat secara langsung memengaruhi volume penjualan, struktur produk, dan laba mereka.

Penurunan volume penjualan juga menyebabkan deleveraging operasional. Biaya produksi, penjualan, dan saluran tetap harus ditanggung oleh volume yang lebih sedikit, sehingga penurunan laba lebih besar dari penurunan pendapatan. Di saat yang sama, Budweiser Asia Pacific masih meningkatkan investasi pasar.

Pada paruh pertama tahun ini, pengeluaran penjualan dan pemasaran perusahaan meningkat dari 524 juta dolar AS tahun lalu menjadi 584 juta dolar AS, serta pendapatan operasional lainnya turun dari 40 juta dolar AS menjadi 28 juta dolar AS.

Di pasar China, Budweiser Asia Pacific mempercepat ekspansi nasional untuk Budweiser Black Gold dan memperluas distribusi produk Corona kaleng tutup penuh, berupaya menjangkau lebih banyak skenario konsumsi non-langsung minum seperti konsumsi di rumah dan retail instan.

Harga per unit saluran baru, skenario konsumsi, dan struktur laba saluran berbeda dengan saluran langsung minum seperti bar dan restoran.

Tantangan yang dihadapi Budweiser Asia Pacific saat ini, bukan hanya memindahkan produk dari konsumsi offline ke retail dan retail instan, tapi juga harus menjaga premiumisasi dan tingkat laba selama migrasi saluran.

Kelesuan pasar China sebagian diimbangi oleh Korea dan India.

Pada kuartal kedua, volume penjualan di pasar Asia Timur tumbuh 10,1%, pendapatan naik 8,5%, dan EBITDA yang ternormalisasi meningkat 26,3%. Volume penjualan di Korea mencatat pertumbuhan dua digit rendah, pangsa pasar terus meningkat, namun sebagian pertumbuhan dipengaruhi oleh basis yang rendah.

Pasar India melanjutkan pertumbuhan cepat, pendapatan dan volume penjualan tumbuh dua digit, didorong oleh ekspansi industri dan produk premium.

Namun, karena porsi pasar China lebih tinggi, pertumbuhan Korea dan India masih tidak cukup untuk mengimbangi tekanan keseluruhan.

Tahap berikutnya perusahaan tetap bergantung pada perbaikan pasar China, apakah pemulihan saluran langsung minum serta pertumbuhan O2O dan non-langsung minum mampu mendukung premiumisasi dan peningkatan laba.