Heineken avertit que la popularité des médicaments GLP-1 pourrait freiner les ventes de bière dans les bars

Une présentation de Heineken indique que l’entreprise a exhorté les bars et établissements de restauration britanniques à s’adapter à l’engouement croissant pour les médicaments amaigrissants, faute de quoi ils pourraient risquer de perdre des clients et de voir leurs revenus diminuer. Il s’agit d’une rare reconnaissance de la part d’un grand producteur de boissons alcoolisées quant à la menace que représentent les médicaments de type GLP-1 pour les ventes de bière. Selon une étude de JPMorgan, environ 10 millions de personnes aux États-Unis ont utilisé l’année dernière des médicaments à base de sémaglutide de Novo Nordisk, tels que Ozempic et Wegovy. La popularisation de ces médicaments entraîne une série de répercussions sur le secteur des biens de consommation, notamment la diminution de l’envie de confiseries et de snacks chez les consommateurs, une hausse de la demande de retouches de vêtements, ainsi qu’une course des entreprises pour lancer des produits atténuant les effets secondaires de ces traitements. Heineken est le deuxième plus grand brasseur mondial, juste après AB InBev. Le groupe a indiqué à ses clients de la restauration et des bars que les médicaments GLP-1 pourraient réduire l’envie de consommer de l’alcool et que, du fait de leur capacité à augmenter le sentiment de satiété et à diminuer la quantité consommée, ils exerçaient une pression supplémentaire sur les ventes de bière et de cidre. L’entreprise prévient également que les contextes traditionnels où l’on consomme plusieurs pintes de bière deviennent de plus en plus difficiles à maintenir.