Version mise à jour 2 - Soutenu par une forte demande pour les jeux digitaux, Hasbro relève ses prévisions de revenus annuels

Ajout de commentaires d'analystes au paragraphe 7 et ajustement de certains détails dans l'ensemble de l'article

Reuters, 20 octobre - Hasbro HAS.O a relevé mardi ses prévisions de chiffre d'affaires annuel, misant sur un maintien d'une forte demande pour ses jeux numériques (y compris son jeu de cartes à collectionner phare Magic: The Gathering) à l'approche de la saison cruciale des achats de fin d'année.

Le fabricant de jouets, connu pour "Play-Doh", a vu, au cours des sept derniers trimestres, sa branche jeux numériques (qui comprend également Monopoly Go!) enregistrer une croissance continue ; dans le même temps, la hausse des ventes d'objets de collection liés à Marvel, la K-Pop, The Witcher et Transformers a également stimulé la demande pour les jouets traditionnels.

Sa division Wizards of the Coast et jeux numériques — qui représente 51% du chiffre d'affaires de l'exercice 2025 de l'entreprise — a progressé de 31 % au troisième trimestre. Le chiffre d'affaires de l'activité produits de consommation a augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente.

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Hasbro prévoit une croissance annuelle de ses revenus comprise entre 7 % et 9 % à taux de change constants pour l'exercice 2026, contre une estimation précédente comprise entre 5 % et 7 %.

L'entreprise bénéficie de ses investissements dans les jeux numériques, de l'innovation produit autour de ses marques principales et de partenariats stratégiques, tandis que son concurrent Mattel MAT.O, après le départ inattendu du PDG de longue date Ynon Kreiz, fait face à une pression accrue des investisseurs pour mieux monétiser sa propriété intellectuelle.

L'action Hasbro a progressé d'environ 1 % dans les échanges avant l'ouverture. Depuis le début de l'année, sa performance boursière dépasse celle de Mattel.

Selon Zak Stambor, analyste chez eMarketer, la stratégie d'investissement de Hasbro "porte ses fruits" et il ajoute que l'entreprise est en bonne position à l'approche de la prochaine saison des achats de fin d'année.

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La franchise Magic: The Gathering de Hasbro a dépassé pour la première fois les 600 millions de dollars de chiffre d'affaires trimestriel, soit une progression de 34 % sur un an. Cette série a également bénéficié du lancement de nouveaux produits tels que Secrets of Strixhaven et Marvel Super Heroes.

Selon les données compilées par LSEG, Hasbro a réalisé un chiffre d'affaires de 1,6 milliard de dollars ce trimestre et a indiqué avoir doublé son objectif de rachat d'actions ; ce chiffre dépasse la moyenne des estimations des analystes, qui s'établissait à 1,48 milliard de dollars.

Le bénéfice par action ajusté est de 2,90 dollars, contre une attente à 1,86 dollar. Les résultats incluent environ 55 millions de dollars de remboursement de droits de douane.

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