Correction - Version mise à jour 3 : Les restaurants KFC aux États-Unis abandonnent Pepsi, Coca-Cola devient le nouveau fournisseur (15 octobre)

Correction au 10e paragraphe, suppression des déclarations sur PepsiCo ayant perdu face à Coca-Cola et n’ayant pas obtenu l’accord de partenariat avec Dunkin.

Juveria Tabassum

Reuters, 16 octobre - La chaîne de restauration rapide KFC (YUM.N) a annoncé jeudi avoir signé un accord avec Coca-Cola (KO.N), qui deviendra son partenaire boisson pour ses restaurants américains, marquant ainsi la fin d’une collaboration d’environ quarante ans avec PepsiCo (PEP.O).

Pour PepsiCo, la perte du partenariat avec KFC (qui compte 3 718 restaurants aux États-Unis) pourrait constituer un revers, alors que la société cherche à stimuler ses ventes de boissons gazeuses sur le marché américain, alors que son activité de snacks se heurte à des prix élevés et à un basculement des consommateurs vers des alternatives plus saines.

La hausse des coûts accentue également les préoccupations du PDG de PepsiCo, Ramon Laguarta, qui avait souligné plus tôt dans le mois que le retour à la croissance et à la rentabilité prendrait plus de temps que prévu. (link)

La collaboration avait débuté lorsque PepsiCo a racheté KFC dans l’objectif de développer ses activités dans l’alimentation et les snacks. Bien que PepsiCo ait cédé KFC en 1997, la société a continué d’assurer le rôle de partenaire boisson du groupe mère Yum! Brands.

« Pour PepsiCo, perdre un partenaire de marque aussi renommé... Cela nuit nettement à son image. Cela pourrait être la goutte d’eau qui fait déborder le vase », a déclaré Jay Woods, chef stratégiste marchés chez Freedom Capital Markets.

« Il est rare que deux géants du secteur prennent des directions aussi différentes », a-t-il ajouté. Freedom Capital Markets détient des actions Coca-Cola.

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PepsiCo est également sous la surveillance rapprochée du fonds activiste Elliott Investment Management (link). Le fonds avait révélé l’an dernier une participation dans PepsiCo et demandé la vente des actifs sous-performants (link) ainsi qu'une amélioration de sa performance en Amérique du Nord.

Un porte-parole de PepsiCo a indiqué à Reuters que Yum! Brands et PepsiCo venaient de renouveler des accords impliquant les restaurants Taco Bell et KFC à l’international. Selon lui, l’accord avec Taco Bell court sur 10 ans.

PepsiCo a également des partenariats pour les boissons avec les chaînes de sandwichs Subway et Jersey Mike’s Subs JMKE.N. En outre, la société gère l’approvisionnement en sodas de Pizza Hut – qui s’est séparé cette année de Yum! Brands (link) – et utilise des produits PepsiCo depuis 2011 après avoir quitté Coca-Cola.

Coca-Cola a indiqué que ses produits seraient disponibles chez KFC aux États-Unis d’ici le printemps 2027. Les conditions financières de l’accord de partenariat n’ont pas été communiquées.

Coca-Cola est un partenaire boisson de longue date pour les chaînes de burgers McDonald’s MCD.N et Wendy’s WEN.O.

Le Wall Street Journal a rapporté en premier l’information jeudi, citant des sources proches du dossier.

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