BUZZ - Opinion des courtiers : La lourde tâche « Just Do It » de Nike s’avère plus ardue que prévu

Dernières nouvelles

2 octobre - ** Alors que Nike NKE.N rencontre des difficultés croissantes sur le marché chinois, l'entreprise poursuit sa restructuration sous la direction du PDG Elliot Hill (link). Auparavant, ce géant de l’habillement sportif avait prédit une baisse brutale et inattendue de ses revenus annuels, puis annoncé un plan impliquant de nouvelles suppressions de postes et la réorganisation de ses divisions commerciales mondiales.

** Le cours de l’action a chuté de près de 10% avant l’ouverture, atteignant 31,63 dollars

Perspectives difficiles

** Morgan Stanley (notation “Sous-pondérer”, objectif de cours : 27 dollars) indique que Nike doit capitaliser sur sa présence à la Coupe du Monde et sa gamme de produits hautes performances ; les tendances de ventes en gros à la baisse pourraient persister, entraînant une accumulation de stocks supérieure aux prévisions de commandes de la direction

** RBC Capital Markets (“Performance sectorielle”, objectif de cours : 40 dollars) souligne que “la situation pourrait empirer avant de s'améliorer”, la direction estimant que l’impact des mesures de réduction durera jusqu’à l’exercice 2028, tandis que les problèmes liés à Jordan, aux vêtements de sport et à la Grande Chine semblent plus graves que prévu

** Bernstein (“Surperformer”, objectif de cours : 45 dollars) déclare que toute bonne nouvelle générale pourrait entraîner une légère reprise, mais des perspectives décevantes pour l’exercice 2027, une incertitude au-delà et une demande de vêtements de sport en diminution risquent de maintenir un faible intérêt des investisseurs jusqu’à ce que la stratégie de l’entreprise et son potentiel de croissance à long terme soient clarifiés

** Oppenheimer (“Surperformer”) indique que la firme estime que le repositionnement réussi de Nike (NKE) prendra du temps et pourrait s'accompagner de nouvelles « douleurs » à court terme

(Dans le but de faciliter la lecture pour les personnes dont l’anglais n’est pas la langue maternelle, Reuters a automatisé la traduction de ses reportages dans plusieurs autres langues. Comme les traductions automatisées peuvent contenir des erreurs ou manquer de contexte, Reuters ne garantit pas l’exactitude des textes traduits et propose cette fonctionnalité uniquement à des fins de commodité. Reuters n’assume aucune responsabilité en cas de dommages ou pertes résultant de l’utilisation de la traduction automatisée.)