La pression réglementaire de l’UE porte ses fruits : Apple (AAPL.US) modifie considérablement les règles de tarification de l’App Store en Europe, supprime les frais par installation et réduit la commission à 5 % pour la distribution hors plateforme.
Apple a accepté de mettre en place une série d'ajustements majeurs sur l'App Store pour la région européenne, notamment en supprimant les frais facturés aux développeurs non-utilisateurs du marché officiel des applications iPhone en fonction du nombre d'installations, dans le but de résoudre les différends avec l'Union européenne concernant les questions de concurrence.
L'application financière Zhihui a appris qu'Apple (AAPL.US) a accepté d'apporter une série de modifications majeures à l'App Store en Europe, y compris la suppression des frais facturés aux développeurs pour chaque installation via des marchés d'applications non officiels sur iPhone, afin de résoudre les différends avec l'Union européenne concernant la concurrence.
Apple a déclaré dans un communiqué publié mardi qu'elle remplacerait l'ancien « frais de technologie de base » — initialement destiné aux développeurs européens contournant l'App Store — par un nouveau modèle de commission. Selon ce nouveau modèle, Apple prélèvera une commission de 5 % sur chaque transaction numérique réalisée via des applications distribuées en dehors de sa plate-forme.
Ce changement est considéré comme une concession majeure faite par Apple aux régulateurs de l'UE. Depuis longtemps, les deux parties sont engagées dans une lutte autour de l’App Store, très contrôlé par Apple. Depuis des années, les développeurs d’applications se plaignent de la domination absolue d’Apple et de Google (GOOGL.US) sur l’écosystème des smartphones, non seulement en facturant des frais élevés, mais aussi en contrôlant de manière stricte les systèmes de paiement sur leurs plateformes respectives.
La Commission européenne, organe exécutif de l’UE, s’efforce depuis toujours de forger l'image d’un « gendarme » régulant les grandes entreprises technologiques mondiales, ce qui l’oppose souvent à Apple. En juillet de cette année, la deuxième plus grande entreprise mondiale en termes de capitalisation boursière a tenté d’annuler les restrictions imposées par l’UE sur la base du Digital Markets Act, sans succès devant les tribunaux.
Apple a déclaré dans son communiqué : « Ces ajustements répondent aux désaccords entre Apple et la Commission européenne concernant les conditions commerciales et les méthodes de distribution alternatives. Dans le même temps, la nouvelle réglementation unifie les conditions commerciales pour tous les développeurs distribuant leurs applications dans l’UE, réduisant ainsi la complexité opérationnelle. »
Apple s’est également engagée à augmenter le nombre d’entreprises européennes éligibles à la distribution et à la monétisation commerciale d’applications iPhone en Europe. La nouvelle tarification et la nouvelle politique entreront en vigueur le 1er octobre.
Un porte-parole de la Commission européenne a déclaré dans un communiqué par courriel que la Commission « accueille favorablement l’ajustement par Apple de ses conditions commerciales suite à notre dialogue étroit », ajoutant que « suite à l’annonce d’aujourd’hui, la Commission surveillera la bonne application par Apple des nouvelles conditions ».
En 2025, l’UE avait infligé à Apple une amende de 500 millions d’euros (environ 579 millions de dollars), estimant qu’Apple avait enfreint le Digital Markets Act en n’autorisant pas les développeurs à proposer des liens dans l’App Store pour rediriger les utilisateurs vers des canaux externes à des fins de transactions.
Cette réforme globale de l’App Store répond à une autre enquête lancée par l’UE en 2024, qui vise à vérifier si les ajustements d’Apple pour se conformer au Digital Markets Act répondent réellement aux exigences des réglementations européennes.
Selon la nouvelle politique, la commission d’Apple sur les achats intégrés dans les applications dans la région Europe passera du taux standard de 30 % à 26 %. Les développeurs participants à divers programmes partenaires d’Apple, ou proposant des services d’abonnement à renouvellement automatique, seront facturés à hauteur de 15 %.
Parallèlement, Apple autorisera les développeurs à proposer d’autres moyens de paiement que les outils de paiement propriétaires d’Apple.
De plus, Apple introduira de nouvelles mesures de protection de l’enfance, exigeant notamment que les utilisateurs de moins de 18 ans obtiennent le consentement parental pour utiliser tout canal de paiement alternatif ou effectuer des transactions sur des pages web externes.
Les boutiques d’applications tierces sont des plateformes de distribution d’applications indépendantes de l’App Store intégré sur les appareils Apple. Conformément au Digital Markets Act, pleinement effectif depuis plus de deux ans, Apple est désormais obligée d’autoriser la présence de telles boutiques tierces au sein de l’UE.
Auparavant, Apple avait été accusée de mettre délibérément des obstacles dans l’UE, rendant difficile pour les développeurs et les consommateurs de distribuer et d’obtenir des applications en dehors de l’App Store, ce qui a provoqué de nombreuses enquêtes et sanctions. Apple est fortement motivée économiquement dans ce domaine, car son App Store officiel est beaucoup plus rentable que les méthodes de distribution et de paiement externes.
Cela dit, de nombreuses boutiques d’applications tierces connues sont déjà présentes pour les appareils Apple dans l’UE, dont celle soutenue par Epic Games, éditeur du populaire jeu Fortnite.
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