La publicité pour le médicament amaigrissant de Lilly (LLY.US) suscite une action en justice ! Accusée par Novo Nordisk (NVO.US) de "marketing trompeur"

French Planet Finance APP a appris que, alors que la concurrence entre deux géants pharmaceutiques s’intensifie, Novo Nordisk (NVO.US) a intenté une action en justice devant un tribunal fédéral américain, accusant Lilly (LLY.US) de publicité trompeuse concernant ses médicaments de perte de poids populaires Zepbound et son médicament injectable contre le diabète, Mounjaro.

Le cœur du litige de Novo Nordisk est une publicité lancée par Lilly en avril. John Cukelmann, directeur juridique de Novo Nordisk, a déclaré lors d’une interview que cette publicité fait état des résultats d’une étude comparative des deux médicaments, proclamant que les patients utilisant Zepbound perdaient en moyenne 50 livres, tandis que ceux utilisant Wegovy perdaient en moyenne 33 livres.

Selon une copie des documents judiciaires fournie par cette société pharmaceutique danoise, Novo Nordisk affirme que la campagne publicitaire de Lilly repose sur des données dépassées concernant la perte de poids, c’est-à-dire qu’elle utilise une version de Wegovy à une dose inférieure à celle actuellement commercialisée. Malgré le fait que Zepbound de Lilly ait surpassé Wegovy lors d’un essai clinique tête-à-tête l’an dernier, Novo Nordisk a ensuite obtenu l’approbation pour utiliser une dose supérieure à celle employée dans cette étude.

Novo Nordisk estime qu’une comparaison plus raisonnable consisterait à s’appuyer sur deux études distinctes : l’une montrant qu’une forte dose de Wegovy permettait aux patients de perdre en moyenne 47 livres, l’autre montrant que Zepbound permettait une perte moyenne de 48 livres.

Novo Nordisk indique également que les publicités de Lilly pour son médicament contre le diabète, Mounjaro, contiennent des informations erronées. Cette publicité repose sur une comparaison avec une dose faible d’Ozempic et affirme auprès des consommateurs que le médicament de Lilly est supérieur à Ozempic de Novo Nordisk pour abaisser la glycémie, alors que la dose disponible sur le marché d’Ozempic est désormais différente.

Cukelmann a indiqué que la société pharmaceutique danoise demande à la cour d’ordonner à Lilly de cesser immédiatement toute diffusion de ces publicités et de publier des “publicités correctives”. Il a déclaré : « Ils ont déjà propagé des fausses informations, il est maintenant nécessaire de faire le ménage. »

Cukelmann précise que cette action a été engagée après que Novo Nordisk a envoyé à Lilly une lettre de cessation d’infraction en avril. Il affirme que Lilly n’a pas répondu, mais a ajouté un avertissement à la publicité, reconnaissant que la version à dose élevée du médicament utilisé dans l’étude n’était pas encore sur le marché à l’époque.

La plainte a été déposée auprès du tribunal du district du New Jersey aux États-Unis, accusant Lilly d’avoir enfreint la loi Lanham concernant la publicité mensongère et la concurrence déloyale, tant au niveau fédéral qu’étatique. Cukelmann a également déclaré que l’entreprise pourrait chercher d’autres recours auprès de la Food and Drug Administration (FDA) américaine.

Selon des prévisions d’études sectorielles, d’ici 2030, le marché mondial des médicaments contre l’obésité devrait atteindre 120 milliards de dollars par an. Les deux laboratoires pharmaceutiques se livrent actuellement une rude bataille pour ce marché gigantesque. Bien que Novo Nordisk ait été le premier à entrer sur le marché grâce à Wegovy, le géant pharmaceutique américain Lilly a rapidement pris la tête avec Zepbound, dominant actuellement les ventes. Novo Nordisk accélère sa stratégie pour reprendre des parts de marché, notamment en collaborant avec des entreprises de télémédecine et en lançant un nouveau médicament oral amincissant très demandé et largement adopté par les patients.