El informe financiero de Deckers muestra que los descuentos agresivos de la competencia están afectando a las marcas premium.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 de octubre - Deckers Outdoor, fabricante de las botas UGG y las zapatillas deportivas Hoka DECK.N, afirmó que la estrategia agresiva de descuentos de sus competidores afectó sus ventas del segundo trimestre, resaltando los desafíos que enfrentan las marcas de calzado de alta gama a medida que los consumidores se vuelven cada vez más exigentes.

Tras la presentación del informe financiero, las acciones de la empresa cayeron un 8% en las operaciones posteriores al cierre. Los detalles son los siguientes:

• El fabricante de calzado informó ventas por 1.480 millones de dólares, por debajo de (link) los 1.510 millones de dólares esperados por los analistas, aunque en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, la ganancia creció un 27%

• “En el mercado estadounidense, observamos un aumento de las promociones a lo largo del trimestre, especialmente en el segmento de zapatillas deportivas. Como mantenemos una política de ventas a precio completo, esto frenó nuestro desempeño en el canal de comercio electrónico de Estados Unidos”, manifestó el CEO Stefano Caroti en la conferencia de resultados de la empresa

• Las ventas directas comparables al consumidor cayeron un 6,4% en el segundo trimestre

• “Actualmente, el mercado está más enfocado en los ingresos que en el margen de ganancia”, señaló Simeon A. Siegel, analista de CFA

• “La cuota de mercado disminuyó en todos los segmentos de ingresos familiares, incluido el grupo de consumidores de altos ingresos, lo que resalta que incluso las marcas premium enfrentan desafíos a medida que los consumidores se vuelven más selectivos”, comentó Michael Gunther, analista de Consumer Edge

• Deckers sigue enfrentando una feroz competencia en el mercado de zapatillas deportivas, incluyendo a gigantes como Nike como rivales principales NKE.N

• “Probablemente el segmento donde otros nos quitan cuota de mercado es en el rango de precios por debajo de 120 dólares, donde la competencia es aún más intensa”, aseguró el CEO Caroti

• “Seguiremos priorizando el mantenimiento del margen de ganancia y la creación de valor a largo plazo, en vez de buscar ingresos incrementales a corto plazo que puedan diluir el valor de la marca”, agregó

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