BUZZ-La tarea de "Just Do It" de Nike es más difícil de lo esperado
路透社2026/10/02 08:412 de octubre - ** A medida que se agravan las dificultades de Nike NKE.N en el mercado chino, la compañía, bajo el liderazgo del CEO Elliot Hill, está profundizando su reestructuración (enlace). Previamente, este gigante de la indumentaria deportiva había anticipado una inesperada y pronunciada caída en los ingresos anuales, y por eso anunció un nuevo plan de despidos y reestructuración de sus divisiones globales.
** Antes de la apertura de mercado, las acciones caían casi un 9%, a 32,06 dólares
Desafíos importantes
** Morgan Stanley (calificación "Underweight", precio objetivo: 27 dólares) apunta que Nike debe aprovechar el impulso del Mundial y las líneas de productos de alto rendimiento; la tendencia de ventas mayoristas por debajo de lo esperado podría continuar, acumulando inventario más allá de lo previsto por la gerencia.
** RBC Capital Markets (calificación "Sector Perform", precio objetivo: 40 dólares) expresó que "la situación empeorará antes de mejorar". La gerencia ya anticipó que el impacto de las medidas de ajuste continuará hasta el ejercicio 2028, mientras que los desafíos relacionados con Jordan, la indumentaria deportiva y el Gran China parecen más graves de lo inicialmente previsto.
** BTIG ("Buy", precio objetivo: 50 dólares) espera que la indumentaria deportiva de Nike, la marca Jordan y la región de Gran China sigan bajo presión, siendo que la situación en dicha región se ha deteriorado desde el primer trimestre.
** Oppenheimer ("Outperform") señaló que aún existen dudas sobre el tiempo que llevará reposicionar exitosamente a Nike (NKE), y advierte que, en el corto plazo, persistirán las "incomodidades" asociadas.
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