Versión actualizada 6: El CEO de Mattel, Kreiz, dejará su cargo para unirse a Paramount Skydance como codirector ejecutivo.

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Neil J Kanatt

Reuters, 30 de septiembre - Ynon Kreiz, que fue CEO de Mattel (MAT.O) durante varios años y lideró la transformación de la empresa de juguetes en una compañía de entretenimiento más diversificada, dejará su puesto tras cerrar la transacción de 11.000 millones de dólares con Warner Bros y pasará a ser codirector ejecutivo de Skydance en Paramount.

El cambio de liderazgo ocurre antes de la temporada clave de ventas navideñas. Aunque Mattel intentó mantener el impulso de su éxito en taquilla “Barbie” de 2023, sigue enfrentando presiones por los costos relacionados con los aranceles y la presión de inversores activistas debido a la caída sostenida del valor para los accionistas.

El miércoles, Mattel comunicó que Roger Lynch, miembro de la junta directiva y ex líder de Condé Nast, la empresa matriz de “Vogue” y “The New Yorker”, reemplazará a Kreiz como CEO.

En otro comunicado, Paramount afirmó que Kreiz asumirá como codirector ejecutivo y miembro de la junta directiva desde el 5 de octubre.

Kreiz impulsó la adaptación de la propiedad intelectual de Mattel en películas, series y videojuegos digitales, lo que dio como resultado el fenómeno mundial “Barbie” en cines y un aumento en la demanda de productos relacionados.

Sin embargo, durante la gestión de Kreiz como CEO, las acciones de Mattel subieron solo un 5%, muy por debajo del aumento de casi el 200% del índice S&P 500 .SPX en el mismo periodo.

Analistas de UBS escribieron en un informe: “Dada la coyuntura macroeconómica ajustada, el aumento de tasas de interés y la gran importancia potencial del cuarto trimestre, este anuncio genera un nivel extra de incertidumbre en un sentimiento inversor ya de por sí muy sensible”.

A principios de este año, el inversor Southeastern Asset Management instó a Mattel a explorar una amplia variedad de alternativas (link), incluidas la venta de la empresa o una fusión con su competidor Hasbro HAS.O.

Lynch, que es miembro de la junta de Mattel desde 2018, asumirá como CEO el 2 de noviembre. Mientras tanto, Condé Nast, donde Lynch fue CEO los últimos siete años, nombró al director Mike Perlis como CEO interino.

Lynch, quien asumirá el liderazgo de su sexta compañía, es conocido por haber dirigido Condé Nast, Pandora y Sling TV. Tiene experiencia en medios, satélite y digital, aunque carece de experiencia directa en la industria del juguete.

James Zahn, editor jefe de The Toy Book, afirmó: “El nombramiento de Roger llega justo cuando la frontera entre productos de consumo y medios es más difusa que nunca, por lo que es lógico contar con un experimentado operador de medios al mando”.

El mes pasado, Mattel superó las expectativas de ingresos en el segundo trimestre (link) y reafirmó sus objetivos anuales. Sin embargo, los costos relacionados con los aranceles y nuevas inversiones para reforzar las ventas hicieron que las ganancias no alcanzaran las previsiones del mercado.

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