Los disfraces de Halloween generan controversia por "blackface" y Target (TGT.US) cae en la bolsa tras ser acusada de racismo

Según la información de Zhihui Caijing APP, las acciones de Target (TGT.US) cayeron el martes después de que este gran minorista recibiera duras críticas por un disfraz de Halloween, por lo cual ofreció disculpas. La empresa anunció el lunes que había retirado el disfraz, que según los críticos evocaba imágenes racistas de blackface. Target afirmó: “Este disfraz resulta ofensivo y no debió formar parte de nuestro portafolio de productos.” El minorista está investigando cómo este producto ingresó a su inventario.

Las acciones de Target llegaron a caer más de un 4%, convirtiéndose en una de las que más bajaron dentro del índice S&P Retail Select Industry. Al cierre, la acción retrocedió un 3,78% y, al momento de redacción, bajaba un leve 0,1% en operaciones posteriores. Ese mismo día, el índice de confianza del consumidor estadounidense de agosto cayó a su nivel más bajo desde principios de año, lo cual también presionó al sector minorista.

Cara Sylvester, directora de productos, se disculpó el martes ante los empleados y prometió que la compañía aprenderá la lección y hará mejoras.

En un memorándum interno obtenido por medios extranjeros, Sylvester escribió: “Quiero que escuchen directamente de mí que nos tomamos este asunto muy en serio. Hemos tomado varias medidas para reconocer y abordar el impacto tanto interna como externamente, y estamos investigando activamente la causa y los cambios necesarios a futuro.”

Hasta el cierre del lunes, las acciones de Target acumulan una suba anual del 74%, gracias a la mejora en los resultados operativos y a la recuperación del crecimiento de ventas bajo el liderazgo del nuevo CEO Michael Fiddelke.

El analista de Telsey Advisory Group, Joe Feldman, comentó: “La empresa había mostrado avances, pero esto es un retroceso.” Lo definió como un “problema autoimpuesto” y señaló que, si bien todos los minoristas ocasionalmente enfrentan problemas de selección de productos, la frecuencia de este tipo de incidentes en Target parece ser mayor que en sus competidores.

A principios de 2025, con el regreso de Donald Trump a la Casa Blanca, Target enfureció a algunos consumidores al reducir las iniciativas relacionadas con la diversidad. Según informes previos, poco después de que Fiddelke asumiera como CEO a principios de este año, dijo a los empleados que la reputación de la empresa ya estaba dañada, especialmente entre consumidores afroamericanos, y que estaban trabajando para restablecer la relación con ese grupo.

Otros productos de Target también han estado en el centro de la polémica: en 2024, un libro temático del Mes de la Historia Negra fue retirado por errores en la identificación de figuras clave de los derechos civiles; en 2023, la línea de productos relacionados con el Mes del Orgullo LGBTQ desencadenó protestas y comportamientos agresivos contra empleados.

El 19 de agosto, antes de la apertura, este gigante minorista con más de 2.000 tiendas publicó su informe financiero del segundo trimestre del año fiscal 2026 que finalizó el 1 de agosto. Todos los indicadores clave superaron las expectativas de Wall Street y la empresa volvió a elevar su guía de resultados anuales. Tras tres años de caídas en ingresos, Target demuestra con tres trimestres consecutivos de sólidos resultados que su estrategia de transformación está dando frutos.

Las ventas netas aumentaron un 5,3% interanual hasta 26.540 millones de dólares, superando las previsiones del mercado de 26.110 millones. El beneficio ajustado por acción alcanzó los 4,11 dólares, el doble que los 2,05 dólares del año anterior e incluso muy por encima de la expectativa de los analistas de 2,33 dólares.