Heineken advierte que el auge de los medicamentos GLP-1 podría afectar las ventas de cerveza en bares.

Un documento de presentación de Heineken muestra que la empresa ha instado a los bares y establecimientos de restauración del Reino Unido a adaptarse al auge del uso de medicamentos para perder peso, o de lo contrario podrían enfrentarse a la pérdida de clientes y a una disminución de ingresos. Se trata de un raro reconocimiento por parte de un gran productor de bebidas alcohólicas de que los medicamentos GLP-1 representan una amenaza para las ventas de cerveza. Una investigación de JPMorgan señala que, el año pasado, cerca de 10 millones de estadounidenses usaron medicamentos de Novo Nordisk basados en semaglutida, como Ozempic y Wegovy. La popularización de estos medicamentos está teniendo un efecto dominó en el sector de bienes de consumo, incluyendo la reducción del deseo de los consumidores por dulces y aperitivos, el incremento de la demanda de ajustes en la ropa, y la urgencia de las empresas por lanzar productos que ayuden a mitigar los efectos secundarios de estos fármacos. Heineken es el segundo mayor fabricante de cerveza del mundo, solo por detrás de AB InBev. Heineken ha comunicado a sus clientes del sector de la hostelería y bares que los medicamentos GLP-1 pueden reducir la disposición a beber alcohol y, al provocar una mayor sensación de saciedad y disminuir el volumen consumido, ejercer presión sobre las ventas de cerveza y sidra. La empresa también advirtió que los escenarios de consumo tradicionales, en los que los clientes toman varias pintas de cerveza de una vez, podrían volverse cada vez más difíciles de mantener.