Vista previa: Antes de publicar el informe financiero del tercer trimestre, Netflix enfrenta cuestionamientos sobre la participación de los usuarios.

Reuters, 19 de octubre - Ante la creciente competencia y señales de debilitamiento en la participación de los usuarios, los inversores de Netflix (NFLX.O) esperan que la compañía detalle cómo planea mantener el crecimiento cuando presente sus resultados del tercer trimestre el martes.

El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, reconoció recientemente que la empresa “no crece a la velocidad esperada” y señaló que los programas en directo podrían ser una oportunidad para acelerar ese crecimiento.

La compañía de streaming se enfrenta a una transformación fundamental en el panorama de la industria del entretenimiento, ya que los contenidos de vídeo de bajo costo y dirigidos por creadores están mermando la cuota de mercado de las series de alto presupuesto. Según datos de Nielsen (link), YouTube, que lidera las plataformas de streaming en Estados Unidos, tiene casi el doble de tiempo de visualización que Netflix y su cuota de mercado sigue creciendo.

A continuación, más detalles:

• Según datos recopilados por London Stock Exchange Group (LSEG), Netflix registraría en el tercer trimestre su menor tasa de crecimiento de ingresos en tres años, con un incremento estimado del 11,8% hasta los 12.870 millones de dólares.

• La empresa ha recortado alrededor del 6% (link) de su plantilla; según Ross Benes, analista de Emarketer, esta decisión refleja la tendencia del sector a orientarse hacia la rentabilidad.

• La dirección de contenidos de Netflix también ha cambiado (link): Bela Bajaria, responsable de contenidos durante mucho tiempo, dejó el cargo y el exejecutivo de Disney Peter Rice ha asumido la posición.

• Según datos de la empresa de análisis de mercados Apptopia, en el tercer trimestre la tasa de abandono de usuarios en Estados Unidos creció un 16,6% interanual, aproximadamente el doble del ritmo de los tres trimestres anteriores, mientras que las descargas en Estados Unidos y Canadá cayeron un 20%.

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• Jefferies estima que el tiempo medio mensual de visualización por abonado de Netflix cayó de 66 horas en el primer semestre de 2023 a 49 horas en los primeros seis meses de este año.

• Según los analistas, la Copa Mundial de la FIFA 2026 y una oferta de contenidos más débil respecto al año pasado han perjudicado la participación de los usuarios de Netflix.

• La compañía ha obtenido recientemente los derechos de retransmisión de la Copa Mundial de la FIFA 2030 en España y Andorra.

• Netflix apuesta por el negocio publicitario para diversificar sus ingresos, y Jefferies prevé que sus ingresos por publicidad alcancen en 2029 los 7.500 millones de dólares .

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