Versión actualizada 3 - Mattel nombra a Lynch de Condé Nast como CEO, mientras que Kreiz, que lideró la revitalización de la marca, deja la compañía

Se han añadido detalles sobre el mandato de Kreiz en los párrafos 4 y 5, y comentarios de expertos en el párrafo 10.

Neil J Kanatt

Reuters, 30 de septiembre - Ynon Kreiz, quien ha sido durante mucho tiempo CEO de Mattel, está a punto de dejar el cargo, tras liderar la transformación estratégica de este fabricante de juguetes en dificultades hacia una empresa de entretenimiento. Pasará el testigo a Roger Lynch, miembro de la junta directiva y CEO de Condé Nast.

Este cambio de liderazgo ocurre en una época clave previa a la temporada de ventas navideñas, cuando Mattel enfrenta presiones derivadas de los costes asociados a los aranceles, así como de inversores activistas debido a la pérdida de valor para los accionistas, a pesar de los esfuerzos de la empresa por mantener el éxito de taquilla de la película "Barbie" en 2023.

Mattel informó el miércoles que Kreiz estuvo al frente de la empresa desde 2018 y que deja el cargo para asumir una alta dirección en otra empresa cotizada.

Aprovechó la propiedad intelectual de Mattel para expandirse a los sectores de cine, televisión y videojuegos, esfuerzo que culminó en el éxito global de taquilla de la película "Barbie", lo que impulsó la demanda de productos derivados de la marca.

Sin embargo, durante el mandato de Kreiz, el precio de las acciones de Mattel no ha seguido el ritmo del mercado general y desde que asumió como CEO solo ha subido alrededor de un 5%, mientras que el S&P 500 .SPX se disparó cerca del 200% en el mismo periodo.

Las acciones de la compañía, fabricante de Barbie y Hot Wheels, cayeron aproximadamente un 3% en las operaciones matutinas.

A principios de este año, la gestora de inversiones Southeast Asset Management instó a Mattel a explorar varias opciones (link), incluida una venta de la compañía o la fusión con su rival Hasbro HAS.O.

Lynch, que es miembro de la junta directiva de Mattel desde 2018, asumirá formalmente el cargo de CEO el 2 de noviembre. Mientras tanto, tras cerca de siete años como CEO deCondé Nast, el grupo ha nombrado a Mike Perlis, miembro del consejo, como CEO interino.

James Zahn, editor jefe de The Toy Book, señaló: "El nombramiento de Roger se produce en un momento en el que los límites entre los bienes de consumo y los medios de comunicación son más difusos que nunca, así que tiene sentido que un experimentado operador de medios tome las riendas."

El mes pasado, Mattel superó las expectativas de ingresos del segundo trimestre (link) y reafirmó su objetivo anual, aunque los costes relacionados con los aranceles y las inversiones para impulsar las ventas provocaron que los beneficios quedaran por debajo de lo esperado por el mercado.

"Roger es un líder visionario que ha estado a la vanguardia de los cambios en la industria y las tendencias del consumidor, y cuenta con una trayectoria sobresaliente impulsando el crecimiento global de empresas", declaró Judy Olian, miembro del consejo de Mattel.

Kreiz no respondió a la solicitud de comentarios de Reuters sobre su futuro cargo.

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