Der Jahresbericht von Deckers zeigt, dass aggressive Rabatte der Wettbewerber die Premium-Marken beeinträchtigen.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22. Oktober - Der Hersteller von UGG-Winterstiefeln und Hoka-Sportschuhen, Deckers Outdoor DECK.N, teilte mit, dass aggressive Rabattstrategien von Wettbewerbern die Umsätze im zweiten Quartal beeinträchtigten. Dies unterstreicht die Herausforderungen, mit denen Premiummarken für Schuhe konfrontiert sind, da die Verbraucher zunehmend wählerischer werden.

Nach Veröffentlichung des Quartalsberichts fiel die Aktie des Unternehmens im nachbörslichen Handel um 8%. Einzelheiten unten:

• Der Schuhhersteller meldete Umsätze in Höhe von 1,48 Milliarden US-Dollar, was unter den (link) Erwartungen der Analysten von 1,51 Milliarden US-Dollar lag. Im Quartal bis zum 30. September stieg der Gewinn jedoch um 27 %

• „Auf dem US-Markt haben wir im gesamten Quartal eine verstärkte Werbeaktivität beobachtet, insbesondere im Bereich Sportschuhe. Da wir an unserer Vollpreisstrategie festhalten, belastete dies unsere Performance im US-E-Commerce-Kanal,“ erklärte CEO Stefano Caroti während des Earnings Calls des Unternehmens

• Die vergleichbaren Direktumsätze an Verbraucher sanken im zweiten Quartal um 6,4 %

• „Der Markt konzentriert sich aktuell mehr auf den Umsatz, nicht auf die Marge“, sagte CFA-Analyst Simeon A. Siegel

• „Anteile in allen Einkommensklassen haben nachgelassen – einschließlich der Gruppe der Besserverdienenden. Dies macht deutlich, dass sogar Premiummarken vor Herausforderungen stehen, wenn die Kunden wählerischer werden“, sagte Consumer Edge-Analyst Michael Gunther

• Deckers sieht sich weiterhin intensivem Wettbewerb im Sportschuhsegment ausgesetzt, darunter auch durch große Konkurrenten wie Nike NKE.N

• „Bereiche, in denen wir möglicherweise Marktanteile an andere Marken verlieren könnten, sind Preispunkte unter 120 US-Dollar – dieser Bereich ist besonders umkämpft“, erklärte CEO Caroti

• „Wir werden weiterhin die Erhaltung der Margen und die Schaffung von langfristigem Wert priorisieren – statt kurzfristigen Umsatzzuwächsen hinterherzujagen, die den Markenwert verwässern könnten“, fügte er hinzu

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