Wachstumsstillstand, Aktienkurs fällt um über 20%: Netflix (NFLX.US) holt „Hollywood-Veteranen“, um den nächsten Hit zu finden

Laut Nachrichten von Zhitong Finance APP hat der Streaming-Gigant Netflix (NFLX.US), angesichts stagnierender Nutzerzahlen und Umsätze, einen Führungswechsel angekündigt: Der erfahrene Medienmanager Peter Rice übernimmt die Position des Chief Creative Officer, in der Hoffnung, damit die Wachstumsdynamik wieder zu beleben.

Rice war zuvor Vorsitzender der Gesamtunterhaltungsabteilung von Disney (DIS.US) und davor Präsident von 21st Century Fox. Er tritt sein Amt am 26. Oktober an und hat ein breites Verantwortungsgebiet: die Überwachung aller Drehbuch- und Non-Script-Serien, Filme sowie Live-Veranstaltungen in allen Regionen. Diese Personalveränderung bedeutet den Abschied von Bela Bajaria, die zehn Jahre bei Netflix tätig war und das Unternehmen inhaltlich nach außen repräsentierte.

Dieser Wechsel in der Führungsetage, gepaart mit der Entlassung von etwa 1.000 Mitarbeitenden (6% der Gesamtbelegschaft) am Mittwoch, zeigt, dass dieser Branchenführer nach einem Rückgang der Zuschauerzahlen und einem Absturz des Aktienkurses eine Neuausrichtung anstrebt.

Die Zahl der weltweiten Abonnenten auf der Plattform hat mittlerweile 325 Millionen überschritten. Die Plattformausrichtung hat sich jedoch gewandelt: Von einem Anbieter hochwertiger Serien wie „House of Cards“ und „The Crown“ hin zu einer umfassenden Entertainment-Plattform, die im globalen Markt mit vielfältigen Inhalten von Sportsendern, YouTube-Kurzvideos und weiteren konkurriert.

Die Netflix-Führungsetage sieht in Rice eine Chance. Rice ist in Hollywood tief verwurzelt, verfügt über hervorragende Kontakte zu Künstlern und besitzt umfassende Erfahrung im Management von Multi-Channel- und Streaming-Geschäften. Während seiner Zeit bei Fox und später bei Disney verantwortete er Erfolgsserien wie „Die Simpsons“ oder „Modern Family“.

Rice auf diese Position zu berufen, bedeutet für die Netflix-Leitung die Möglichkeit, einen Manager zu gewinnen, der tiefe Beziehungen zu Hollywood-Talenten hat und Erfahrungen im Betrieb umfangreicher Channel- und Streaming-Kombinationen vorweisen kann. Bei Fox und Disney zählten von „Die Simpsons“ bis „Modern Family“ zahlreiche populäre TV-Formate zu seinem Verantwortungsbereich.

In letzter Zeit verzeichneten mehrere Netflix-Serien einen Zuschauerrückgang in der zweiten Staffel. Die Anzahl der gewonnenen Emmys sank 2026 auf das niedrigste Niveau seit zehn Jahren. Die Aktien des Unternehmens sind in diesem Jahr bereits um etwa 23% gesunken.

Netflix Co-CEO Ted Sarandos räumte letzten Monat auf einer Konferenz in Los Angeles ein, dass das Wachstum des Unternehmens nicht seinen Erwartungen entsprach. Obwohl Netflix verstärkt in Live-Sport und Podcasts investiert, wird der Großteil des stetig steigenden Programmbudgets von rund 20 Milliarden US-Dollar weiterhin für Filme, Serien und Videospiele eingesetzt.

„Peter ist einer der besten Operatoren im Unterhaltungsbereich“, sagte Sarandos in einer Erklärung am Donnerstag. „Er versteht, was Geschichten zum Resonieren bringt und hat während seiner gesamten Karriere Talente dazu befähigt, ihre besten Werke zu schaffen.“

Bajaria wurde für ihre Erweiterung des Netflix-Unterhaltungsangebots hochgelobt. Sie baute das Portfolio an Non-Script-Shows aus und schloss mit TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) einen Vertrag, um WWE's wöchentliche Wrestling-Show „Raw“ auf die Streaming-Plattform zu bringen. Beeindruckend beschrieb sie die ideale Netflix-Show als „delikaten Cheeseburger“ – hohe Qualität und breite Attraktivität.

„Der Verlust von Bela Bajaria bedeutet einen bedeutenden Umbruch, aber Peter Rice genießt in der Branche einen hervorragenden Ruf“, sagte Alicia Reese, Analystin bei Wedbush Securities, per E-Mail. „Für uns ist dies ein Schritt nach vorn oder zumindest eine Richtungsänderung.“

Reese betonte, dass Netflix' Wandel von einem Streaming-Service zu einer diversifizierten Plattform sehr gut zu Rices Erfahrungen passt. Seine Kompetenzen beim Zusammenführen von Fox-Unterhaltungswerten und Disney zeigen, dass Netflix andere Akquisitionen erwägen könnte, zum Beispiel NBC Universal zu übernehmen, wenn diese zum Verkauf steht – früher dieses Jahr wurde Netflix im Bieterwettstreit um Warner Bros Discovery von Skydance (SKYD.US) überboten.