Aktualisierte Version 4 - Mattel ernennt Lynch von Condé Nast zum CEO, der für die Markenrenovierung verantwortliche Kreiz verlässt das Unternehmen.

Die Absätze 3 und 4 enthalten zusätzliche Details zum Eintritt von Kreiz bei Paramount; im achten Absatz wurden Analystenkommentare ergänzt.

Neil J Kanatt

Reuters, 30. September - Mattels langjähriger CEO Ynon Kreiz wird sein Amt niederlegen. Er hatte den Spielwarenhersteller in eine breiter aufgestellte Unterhaltungsfirma umgewandelt. Vorstandsmitglied Roger Lynch wird die Nachfolge antreten; Lynch ist derzeit Chef der Condé Nast, der Muttergesellschaft von Vogue und The New Yorker.

Dieser Führungswechsel erfolgt zu Beginn der wichtigen Weihnachtseinkaufssaison. Obwohl Mattel sich bemüht hatte, an den Erfolg des Blockbuster-Films „Barbie“ aus dem Jahr 2023 anzuknüpfen, steht das Unternehmen weiterhin unter Kostendruck durch Zölle und wird von aktivistischen Investoren unter Druck gesetzt, weil der Aktionärswert zurückgeht.

Laut Bloomberg, das eine mit der Angelegenheit vertraute Person zitiert, wird Kreiz, der seit 2018 Mattel geleitet hat, nach dem Abschluss der 11 Milliarden US-Dollar schweren Übernahme von Warner Bros. durch Paramount und Skydance PSKY.O (link) eine Spitzenposition bei Paramount Skydance übernehmen.

Weder Mattel noch Paramount wollten Stellung nehmen, und auch Kreiz hat nicht auf Anfragen reagiert.

Kreiz setzte sich dafür ein, Mattels geistiges Eigentum in Filme, Fernsehserien und digitale Spiele umzuwandeln, was unter anderem den weltweiten Erfolg von „Barbie“ im Kino hervorbrachte und die Nachfrage nach passenden Lizenzprodukten ankurbelte.

Während der Amtszeit von Kreiz als CEO stieg der Aktienkurs von Mattel jedoch nur um 5%, deutlich weniger als der S&P 500 Index .SPX, der fast 200% zulegte.

Die Aktie des Herstellers von Barbiepuppen und Hot Wheels verlor am Nachmittagshandel 4 %.

UBS-Analysten schrieben in ihrem Bericht: „Vor dem Hintergrund eines sich verschärfenden makroökonomischen Umfeldes, steigender Zinsen und der Bedeutung des vierten Quartals für die Unternehmenszahlen sorgt diese Ankündigung für zusätzliche Unsicherheit bei ohnehin schon sensiblen Investoren.“

Anfang des Jahres hatte Investor Southeast Asset Management Mattel aufgefordert, verschiedene Optionen zu prüfen (link), darunter den Verkauf des Unternehmens oder eine Fusion mit dem Konkurrenten Hasbro HAS.O.

Lynch ist seit 2018 Mitglied des Mattel-Vorstands und wird voraussichtlich am 2. November den Posten des CEO übernehmen. Gleichzeitig ernannte Condé Nast, wo Lynch rund sieben Jahre CEO war, Vorstandmitglied Mike Perlis zum Interim-CEO.

Lynch, der damit sein sechstes Unternehmen führen wird, ist vor allem für seine Positionen bei Condé Nast, Pandora und Sling TV bekannt. Er bringt Erfahrung aus den Bereichen Medien, Satelliten und Digitales mit, jedoch keine direkte Erfahrung in der Spielwarenbranche.

Der Chefredakteur des Toy Book, James Zahn, sagte: „Rogers Ernennung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Grenzen zwischen Konsumgütern und Medien verschwimmen wie nie zuvor. Es ist daher sinnvoll, einen erfahrenen Medienmacher ans Ruder zu lassen.“

Im vergangenen Monat übertraf der Umsatz von Mattel im zweiten Quartal (link) die Erwartungen, und das Unternehmen bekräftigte seine Jahresziele. Allerdings belasteten zollbedingte Kosten und Investitionen zur Stärkung des Absatzes die Gewinne und verhinderten, dass sie die Markterwartungen erfüllten.

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