Aktualisierte Version 3 – Mbappé verlässt Nike und unterschreibt bei On, das nun in den Fußballbereich einsteigt.

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Reuters, 18. September - Der französische Fußballstar Kylian Mbappé hat seine zwanzigjährige Zusammenarbeit mit Nike beendet und wechselt zur schnell wachsenden Schweizer Sportmarke On. Dieser Schritt verleiht der von Roger Federer unterstützten Firma nicht nur einen prominenten Markenbotschafter für den Eintritt in den Fußballmarkt, sondern bedeutet auch, dass der US-Riese erneut einen namhaften Spitzensportler an einen aufstrebenden Konkurrenten verliert.

Obwohl On angibt, dass die Vereinbarung eine Kombination aus Geld- und Aktienanteil umfasst, wurden keine weiteren Einzelheiten veröffentlicht, und die konkreten finanziellen Konditionen sind bislang nicht bekannt.

Dieser Schritt unterstreicht den Ehrgeiz der Marke On, ihr Geschäft über Lauf- und Tennisbereich hinaus auf den Fußball auszuweiten. Das Unternehmen plant, 2027 seinen ersten Fußballschuh auf den Markt zu bringen und hat den ehemaligen französischen Fußballstar Thierry Henry als Fußballdirektor engagiert.

Während immer mehr junge Marken in den globalen Sportbekleidungsmarkt drängen, hat Nike zuletzt weitere hochkarätige Sportler verloren, was den Druck auf das Unternehmen weiter erhöht.

Mit dem Wechsel zu On beendet Mbappé als Kapitän der französischen Nationalmannschaft seine seit 2006 (als er 9 Jahre alt war) bestehende Zusammenarbeit mit Nike; erst kürzlich hatte Nike außerdem den aktuellen Weltmeister Lamine Yamal von Spanien an Adidas verloren.

„Wir sind stolz auf das, was wir gemeinsam auf und neben dem Platz erreicht haben. Während er nun in die nächste Phase seiner Karriere eintritt, wünschen wir ihm weiterhin viel Erfolg“, erklärte Nike in einer Mitteilung.

Obwohl Nike im französischen Markt fest verankert ist – die langfristige Trikotpartnerschaft mit der französischen Nationalmannschaft wurde erst bis zur Saison 2033/34 verlängert – hat sich Mbappé dennoch für einen Wechsel entschieden.

Die in den USA notierten Aktien von On stiegen im vorbörslichen Handel zunächst um 5 % an, gaben diesen Zuwachs jedoch wieder ab; der Nike-Kurs bewegte sich kaum, was darauf hindeutet, dass die Nachricht nur begrenzten Einfluss auf Investoren hatte.

On strebt in den amerikanischen Märkten Wachstum an, die mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes liefern. Das Unternehmen setzte bislang auf den Verkauf zum vollen Preis, doch angesichts unsicherer Ausgaben im laufenden Jahr in dieser Region blieb der Umsatz hinter den Erwartungen zurück (Link).

Da Fußballstar Cristiano Ronaldo sich dem Spätherbst seiner Karriere nähert, baut Nike immer stärker auf Mbappé als einen der weltweiten Aushängeschilder der Sportart.

Der Weltmeister von 2018 ist während der diesjährigen FIFA-Weltmeisterschaft die zentrale Figur von Nikes Fußballmarketing gewesen und hat kürzlich sogar ein eigenes Signature-Modell der Nike-Mercurial-Reihe erhalten.

„(Fußball) führt mich erneut zu einer der größten Veränderungen meines Lebens. Heute finde ich mich inmitten einer Gruppe von Innovatoren wieder, die denselben Traum teilen wie ich“, schrieb Mbappé auf seinem Social-Media-Account.

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