META setzt Reality Labs zurück, steigert Message-Verkäufe, während die Werbemaschine brummt
Der jüngste Ergebnisbericht von Meta Platforms (NASDAQ: META) macht eines überdeutlich: Das Werbegeschäft des Unternehmens ist mit Abstand der wichtigste Wachstumstreiber. Dieses Geschäft läuft in einem Tempo, das seit Jahren nicht mehr erreicht wurde. Da das Unternehmen jedoch voraussichtlich im Jahr 2026 etwa 125 Milliarden US-Dollar für Investitionsausgaben ausgeben wird, müssen auch andere Wachstumstreiber ins Spiel kommen.
Während der Ergebnisbesprechung gab Meta neue Informationen zu seinen Ambitionen außerhalb des Kerngeschäfts bekannt. Während KI-gestützte Werbung das Magnificent Seven-Unternehmen heute vorantreibt, sollen diese nicht zum Kerngeschäft gehörenden Bereiche dies in Zukunft tun.
Reality Labs Kehrtwende: Meta sieht Verluste im Jahr 2026 ihren Höhepunkt erreichen
Meta verlagert weiterhin die Prioritäten bei Reality Labs hin zu Investitionen mit einem realistischeren Weg zum Erfolg. Während der Ergebnisbesprechung rückte CEO Mark Zuckerberg das Thema „Metaverse“ in den Hintergrund und hob die KI-Brillen des Unternehmens hervor, deren Absatz sich 2025 mehr als verdreifachte. Er sagte, dass künftig der Großteil der Investitionen in Reality Labs auf Brillen und Wearables entfallen werde.
Mit dieser Neuausrichtung erwartet Meta, dass die Verluste von Reality Labs ähnlich wie im Vorjahr ausfallen, jedoch 2026 ihren Höhepunkt erreichen. Die operativen Verluste von Reality Labs sind seit Beginn der Berichterstattung durch Meta jedes Jahr gestiegen.
Dieser Bereich verzeichnete 2025 einen Verlust von 19,2 Milliarden US-Dollar, mehr als das Vierfache der 4,5 Milliarden US-Dollar Verlust im Jahr 2019. Sicherlich wäre ein weiterer Verlust von etwa 19 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 keine positive Entwicklung.
Es ist jedoch positiv, dass das Unternehmen ein Ende der immer größer werdenden Verluste prognostiziert. Das gibt Hoffnung, dass sich der Trend bei der Profitabilität von Reality Labs 2027 umkehren könnte.
Diese Prognose, die mit Metas verstärktem Fokus auf KI-Brillen einhergeht, ist vermutlich kein Zufall. Brillen haben offensichtlich einen viel größeren adressierbaren Markt als Virtual-Reality-Headsets. Derzeit bietet nur die potenzielle Marktgröße einen realistischen Weg, genügend Hardware zu verkaufen, um Reality Labs rentabel zu machen.
Obwohl Meta behauptet, dass der Absatz von KI-Brillen stark gestiegen sei, stieg der Gesamtumsatz von Reality Labs 2025 um weniger als 3 %. Meta muss 2026 ein deutlich stärkeres Wachstum erzielen, um zu zeigen, dass KI-Brillen tatsächlich ein langfristiger Erfolgstreiber werden können.
Umsatz mit Business Messaging boomt, KI steigert interne Effizienz
Eine weitere wichtige „Non-Core“-Initiative von Meta ist Business Messaging. Dabei zahlen Unternehmen dafür, mit Meta-Nutzern über Direktnachrichten in Kontakt zu treten, hauptsächlich über WhatsApp. Die Einnahmen daraus erscheinen in der Bilanzposition „Family of Apps Other Revenue“. Hier stieg der Umsatz um 54 % auf 801 Millionen US-Dollar, angetrieben durch WhatsApp Paid Messaging. Business Messaging macht zwar derzeit nur einen sehr kleinen Teil des Meta-Umsatzes aus, wächst aber deutlich schneller als das übrige Geschäft und wird daher mit der Zeit immer wichtiger werden.
Meta gab zudem einen interessanten Einblick in die interne Effizienzsteigerung durch KI.
Das Unternehmen stellte fest, dass es vor allem durch die Einführung von KI-Coding-Tools eine Steigerung der Produktivität pro Softwareentwickler um 30 % verzeichnete. Bei „Power Usern“ dieser Tools lag der Anstieg sogar bei 80 %.
Da Meta Hunderte Milliarden in KI investiert, ist es auch sehr wichtig, die Kosten durch den Einsatz dieser Technologie zu senken und die Effizienz zu steigern. Diese Aussagen sind ein früher Hinweis darauf, dass Meta Wege gefunden hat, genau dies zu tun.
Generell sprach Meta davon, im Jahr 2026 neue KI-Tools und -Modelle einzuführen. Die Details stehen noch nicht fest, aber das Unternehmen nutzte die Gelegenheit, seine Übernahme von Manus hervorzuheben. Meta betonte, dass die Integration von Manus die eigene Lösungsvielfalt für Kunden erweitere.
Zuckerberg deutete an, dass Manus helfen könnte, neue Geschäftsfelder zu erschließen. In welcher Form dies geschehen wird, ist noch unklar. Allerdings könnte die Einführung einer Premium-Stufe für den Ads und Business Manager, die die Funktionen von Manus beinhaltet, eine Option sein. Insgesamt hat Manus das Potenzial, Meta einen weiteren KI-basierten Monetarisierungspfad außerhalb des Werbegeschäfts zu eröffnen.
META: Es entstehen weitere KI-Säulen rund um Werbung
Der jüngste Ergebnisbericht von Meta hat dem Unternehmen etwas verschafft, das es dringend benötigte: Zeit. Angesichts steigender Investitionsausgaben, der Verluste bei Reality Labs und wenig inspirierender LLaMa-Modellveröffentlichungen schien der Markt zunehmend ungeduldig mit Meta zu werden.
Indem Meta zeigt, dass KI erhebliche Verbesserungen im Kerngeschäft Werbung erzielt, nimmt der Konzern etwas Druck von sich. Investoren werden 2026 Fortschritte bei den Nicht-Kerngeschäften sehen wollen, um zu zeigen, dass Meta seine fünf Säulen für KI-Wachstum nutzen kann.
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Der Artikel „META Resets Reality Labs, Grows Message Sales as Ad Engine Roars“ erschien zuerst auf MarketBeat.
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