ABŞ hakimi qadağanı rədd etdi, Novo Nordisk (NVO.US) Eli Lilly (LLY.US) şirkətinin arıqlama dərmanı reklamının qarşısını almaq cəhdində ilk məğlubiyyətini aldı

Ümumi Maliyyə APP xəbər verir ki, bazar ertəsi ABŞ-da bir hakim Novo Nordisk (NVO.US) şirkətinin Eli Lilly (LLY.US) şirkətinə qarşı çəki azaldıcı dərman reklamını dayandırmaq tələbi rədd etdi. Danimarka dərman istehsalçısı bu reklamların yalan və yanıltıcı olduğunu iddia edib, həmin reklamın aid olduğu bazarda illik satışların on milyardlarla dollar dəyərində olduğunu bildirib.

New Jersey ştatının Trenton şəhərində ABŞ-ın rayon hakimi Zahid Quraishi bildirdi ki, Novo Nordisk ilkin məhdudlaşdırıcı qərar almamalıdır, çünki Eli Lilly reklamlarının şirkətin satışlarına təhdid, sərfəliliyə zərər vurma və ya klinik reputasiyasına uzunmüddətli zərər gətirəcəyini sübut edə bilməyib.

Quraishi qeyd etdi ki, Novo Nordisk-in bərpa olunmaz zərərlə bağlı iddiaları “şirkətin istədiyi fövqəladə yardımın verilməsinin zəruri olduğunu sübut etməyə yetərli deyil”. Hakim bu qərarı avqust ayının sonunda iki gün davam edən dinləmələrdən sonra verdi.

Novo Nordisk iyul ayında Eli Lilly şirkətini məhkəməyə verib və qeyd edib ki, Zepbound adlı çəki azaldıcı dərman və Mounjaro adlı diabet müalicə dərmanına dair reklamlar bu məhsulların yüksək dozalarını Novo Nordisk-in Wegovy və Ozempic dərmanlarının aşağı dozaları ilə müqayisə edir, federal və ştatların yalan reklam və qeyri-sağlam rəqabət qanunlarını pozur.

Reklamlardan birində səsli məlumat — və yazılı məsuliyyət bildirişi — Zepbound istifadəçilərinin orta hesabla 50 funt (23 kiloqram) çəki itirdiklərini, Wegovy istifadəçilərinin isə orta hesabla 33 funt (15 kiloqram) çəki itirdiklərini bildirir.

Novo Nordisk-in nümayəndəsi elektron poçt vasitəsilə bildirib: “Biz, məhkəmənin qərarına görə məyus olsaq da, bu gün verilən qərar Eli Lilly reklamının yalan və yanıltıcı olub-olmaması barədə hökm vermir və məhkəmə prosesi davam edir. Hər kəsin sağlamlıq qərarı verərkən aydın, dəqiq və ən son məlumatı əldə etməyə haqqı var.”

Baş ofisi Indianapolisdə yerləşən Eli Lilly qeyri-qanuni davranış olmadığını bildirir və qərardan məmnun olduğunu vurğulayır.

Çəki azaldıcı dərmanlar böyük sahəyə çevrilib

Çəki azaldıcı dərmanlar böyük dərman şirkətlərinin əsas biznesində mühüm rol oynayır. ABŞ recepli dərmanların birbaşa istehlakçılara reklam olunduğu az sayda ölkələrdən biridir.

25 səhifəlik qərar sənədində Quraishi qeyd edib ki, Novo Nordisk-in şahidləri etibarlı olsa da, Eli Lilly reklamları aprel-iyul ayları arasında bazara təsiri çox da nəzərəçarpacaq olmayıb, Novo Nordisk məhsullarının resept miqdarı sabit qalıb.

Hakim qeyd edib ki, pul kompensasiyası, Novo Nordisk-in məhdudlaşdırıcı qərar olmadan çəkə biləcəyi hər hansı “az olmayan zərəri” bərpa edə bilər.

Quraishi əlavə edib ki, “çox ilkin qeydlərə əsasən” Novo Nordisk-in işi “qənaətbəxş deyil”, lakin o, işin mahiyyəti üzrə qərar verməyib.

Məhkəmə sənədlərinə görə, Novo Nordisk-in çəki azaldıcı dərmanları və Ozempic-in 2025-ci ildə cəmi satışının təxminən 32 milyard dollar olacağı gözlənilir.

Şirkət ABŞ-da inyeksiya edilən çəki azaldıcı dərmanlar bazarında payını geri qazanmağa çalışır, bu bazarın həcmi mövcud onilliyin sonuna qədər 100 milyard dolları aşacağı proqnozlaşdırılır.