Yemək nəhəngi reklam satışı sahəsinə keçir! McDonald's (MCD.US) öz media şəbəkəsini qurur və 1 milyard dollarlıq yüksək gəlirli biznesə yönəlir

Zhitong Maliyyə APP xəbər verir ki, McDonald's (MCD.US) Amazon (AMZN.US) və Walmart (WMT.US) kimi pərakəndə nəhənglərin izindən gedərək öz media şəbəkəsini yaratmağı planlaşdırdığını elan edib. Bu ilin avqust ayında pilot layihənin bir hissəsi olaraq McDonald's-a məxsus ABŞ-da 450 restoranın sürətli sifariş ekranlarında digər şirkətlərin reklamları göstərilməyə başlayıb. Layihə hazırda ilkin mərhələdədir və 14 minə yaxın franşizalı ABŞ restoranına hələ tətbiq olunmayıb. Lakin McDonald's ümid edir ki, bu iş gələcəkdə şirkətin 1 milyard dollarlıq biznesinə çevriləcək.

McDonald's-ın qlobal baş marketinq direktoru və yeni biznes investisiya bölməsinin icraçı vitse-prezidenti Morgan Flatley investor günü təqdimatında bildirib: “Kommersiya mediası reklam sahəsinin ən sürətlə böyüyən seqmentlərindən biridir və yalnız ABŞ bazarında 2028-ci ilə qədər 100 milyard dollardan çox dəyərə çatacağı proqnozlaşdırılır.” O əlavə edib: “Bu, bütün sistem üçün gəlir yaratmaq imkanıdır və demək olar ki, əlavə xərclər tələb etmir, əməliyyat mürəkkəbliyi artmır və müştəri təcrübəmizə heç bir təsir göstərmir.”

Mal və ət kimi əsas xammalın qiymətlərinin artması, həmçinin restoran şəbəkəsinin gələcək on ildə milyardlarla dolları restorana modernizasiya etmək planı ilə bu yeni biznes McDonald's-a davamlı və yüksək marjalı gəlir gətirə bilər.

Restoran sənayesi daxilində McDonald's öz media şəbəkəsini yaratmaqda öncül olacaq. McDonald's-ın baş maliyyə direktoru Ian Borden qeyd edib ki, şirkət bu biznesi uğurla qurmaq üçün xüsusi üstünlüklərə malikdir. Ian Borden deyib: “Bizim ölçümüz və miqyasımız çərçivəsində, ən dəyərli brendlərdən birinə sahibik. Hər il Amerikada təxminən 85% əhaliyə xidmət göstəririk, yəni unikal əhatə dairəmiz var; ABŞ-da 14 min restoranımız mövcuddur, bu isə o deməkdir ki, biz hər bir icmada aktivik və hər bir istehlakçı ilə əlaqə qururuq.”

Amazon və Walmart kimi pərakəndə şirkətlər artıq öz media şəbəkələrinin fəaliyyəti sahəsində uğur əldə ediblər və belə bizneslər adətən yüksək gəlir marjına malik olur. Amazon-un məlumatına görə, 2025-ci ildə reklam xidmətlərinin satış həcmi 68.6 milyard dollar olacaq və şirkətin ümumi gəlirinin təxminən 10%-dən bir qədər azını təşkil edir. Amazon-un reklamları şirkətin müxtəlif biznes platformalarında – alış-veriş səhifələrindən Prime Video, Locker və canlı yayım platforması Twitch-ə qədər, həmçinin üçüncü tərəf tətbiq və veb-saytlarda yerləşdirilir.

Walmart reklam biznesinin konkret satış göstəricilərini açıqlamayıb, lakin şirkət bildirib ki, ABŞ reklam biznesi olan Connect-in ikinci maliyyə rübündə satışları 43% artıb. Bu pərakəndəçinin media şəbəkəsi tətbiq, veb-sayt və ABŞ-dakı 4600-dən çox mağazada reklamlar göstərir, həmçinin Instagram kimi xarici platformalarda da görünür. Walmart 2024-cü ilin sonunda televiziya istehsalçısı Vizio-nu da satın alıb və məqsədlərindən biri reklam işini genişləndirməkdir.

McDonald's-ın elan etdiyi yeni biznes investor günü tədbirinin bir hissəsidir. Bu tədbir McDonald's-ın Çikaqodakı baş ofisində keçirilir. Media şəbəkəsi ilə yanaşı, şirkət rəhbərləri yüksək qiymətli restoranların modernizasiyası və qida keyfiyyətinin artırılması ilə satışların böyüdülməsi planlarını da təqdim ediblər.

McDonald's-ın investor günü tədbiri diqqət mərkəzində idi, çünki investorlar şirkətin zəif inkişaf fonunda öz nüfuzunu necə bərpa edəcəyini araşdırmağa çalışırlar. McDonald's bu ilin avqustunda 2026-cı ilin ikinci rübü üçün sabit lakin zəif böyümə ilə nəticə əldə edib. Maliyyə hesabatına görə, şirkətin ikinci rübündə qlobal sistem satışları illik müqayisədə 5% artıb, valyuta təsiri çıxıldıqda artım 4% təşkil edərək 37 milyard dollara çatıb; konsolidə edilmiş gəlir 7.1 milyard dollar olub ki, bu da bazar gözləntilərindən (7.12 milyard dollar) bir qədər aşağıdır. Əməliyyat gəliri 3.338 milyard dollar olub, illik 3% artımla; düzəliş edilmiş hər səhmə gəlir 3.38 dollar olub, illik 6% artım və bazar proqnozunu (3.32 dollar) üstələyib.

Qazanc sabit olsa da, artım tempi zəifləyib. McDonald's ikinci rübdə qlobal müqayisəli satışlar 1.3% artıb, bu göstərici keçən ilin eyni dövründə 3.8% idi. ABŞ bazarında müqayisəli satış artışı 0.8% təşkil edib ki, bu da keçən ilin 2.5%-indən aşağıdır; artım əsasən məhsul strukturu optimallaşdırması ilə qiymət artışından qaynaqlanıb, amma müqayisəli ziyarətçi sayı hələ də mənfi olub və bu, istehlakçıların mağaza ziyarətinin tam bərpa olunmaması deməkdir. Əsas bazarlardakı artım təzyiqinə cavab olaraq, şirkət McDonald's ABŞ-ın icraçı rəhbəri vəzifəsinə təcrübəli menecer Sky Anderson-u təyin edərək ABŞ işinin idarə olunmasını gücləndirib.

Eyni zamanda, beynəlxalq birbaşa idarə olunan bazarlar (IOM) üzrə müqayisəli satış artışı 1.5% olub, keçən il bu göstərici 4% idi. Almaniya, Avstraliya və Birləşmiş Krallıq daha yaxşı nəticə göstərib, Fransa bazarı isə zəif performans göstərib. Beynəlxalq franşiza bazarları (IDL) üzrə müqayisəli satış artışı 1.9% olub, keçən ildə isə 5.6% idi.

Qeyd etmək lazımdır ki, franşiza modeli McDonald's-ın biznes modelinin əsas üstünlüyü olaraq qalır. Franşizatorlar restoranların idarə xərclərinin əksəriyyətini daşıdığından, McDonald's əsas gəliri franşiza haqqı və kirayədən əldə edir, bu səbəbdən gəlir və qazanc sabitliyi daha yüksək olur. Şirkətin ikinci rübündə franşizalı restoran gəliri 4.393 milyard dollar olub, illik 4% artımla və ümumi gəlirin təxminən 62%-ni təşkil edir; bu ilin ilk yarısında franşizalı restoran gəliri 8.399 milyard dollar olub, illik 7% artımla, bu isə ümumi gəlir artımından daha yüksəkdir və franşiza modelinin pul axını və qazanc gücünü bir daha təsdiqləyir.

Bundan əlavə, restoran sektorunun ümumi artımının zəiflədiyi şəraitdə McDonald's-da rəqəmsal üzvlük sistemi istehlak tezliyinin artırılması üçün vacib stimula çevrilir. Son 12 ayda üzvlərin töhfə verdiyi sistem satışları 40 milyard dollardan çox olub və illik artımı 20%-dən çoxdur, bu göstərici ümumi sistem satışının illik artımından (5%) əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdir; son 90 gündə aktiv üzvlərin sayı 220 milyon olmaqla, illik 13% artımla qeyd edilib. Üzvlərin sayı artdıqca, təkrar alış tezliyi və istehlak məlumatlarına əsaslanan dəqiq marketinq bacarığı artır. Rəqəmsallaşmanın davamlı genişlənməsi ilə üzv alışları şirkətin gələcək artımının vacib hərəkətverici qüvvəsinə çevrilir.

McDonald's “təşkilati dəyişikliklərin sürətləndirilməsi” planını da davam etdirir. Birinci yarımillikdə ümumi restrukturizasiya xərci 99 milyon dollar olub. Bu təsir çıxıldıqda, ilk yarımillikdə düzəliş edilmiş əməliyyat qazancı təxminən 9% artıb, bu isə islahatın ilkin uğurunu göstərir. Lakin gələcəkdə əlavə restrukturizasiya xərci və islahatların əməliyyat effektivliyini davamlı şəkildə yaxşılaşdırıb-yaxşılaşdırmayacağı bazar üçün önəmli sual olaraq qalır.