حذرت Heineken من أن موجة الاهتمام بأدوية GLP-1 قد تؤثر سلباً على مبيعات البيرة في الحانات

تكشف وثيقة عرض تقديمي لشركة Heineken أن الشركة قد حثت الحانات ومؤسسات تقديم الطعام في المملكة المتحدة على التكيف مع موجة استخدام أدوية التخسيس، وإلا فقد تواجه مخاطر فقدان العملاء وتراجع الإيرادات. هذه من المرات النادرة التي يعترف فيها أحد كبار منتجي الكحول بأن أدوية فئة GLP-1 تشكل تهديدًا لمبيعات البيرة. وأظهر بحث أجراه JPMorgan أن حوالي 10 ملايين شخص في الولايات المتحدة استخدموا العام الماضي أدوية مثل Ozempic وWegovy، وهما من فئة سيماغلوتيد من Novo Nordisk. إن انتشار هذه الأنواع من الأدوية يُحدث تأثيرات متسلسلة في قطاع السلع الاستهلاكية، بما في ذلك تقليل رغبة المستهلكين في تناول الحلويات والوجبات الخفيفة، وزيادة الطلب على تعديل الملابس، بالإضافة إلى دفع الشركات إلى التنافس في تقديم منتجات يمكن أن تخفف من الآثار الجانبية للأدوية. وتعد Heineken ثاني أكبر مصنع للبيرة في العالم بعد Anheuser-Busch InBev. وأبلغت Heineken عملاءها في قطاع الكافيهات والحانات بأن أدوية فئة GLP-1 قد تقلل من الرغبة في الشرب، وأنها من خلال زيادة الإحساس بالشبع وتقليل الكمية المستهلكة يمكن أن تمثل ضغطًا على مبيعات البيرة وسيدرا التفاح. كما حذرت الشركة من أنه قد يصبح من الصعب بشكل متزايد الحفاظ على سيناريوهات الاستهلاك التقليدية التي يُشرب فيها عدة أكواب كبيرة من البيرة في جلسة واحدة.