تراجعت أسهم Netflix بسبب توقعات ضعيفة زادت من قلق السوق بشأن نمو أعداد المشاهدين والإيرادات.

تحديث سعر السهم عند الافتتاح

Kanishka Ajmera/Siddarth S

رويترز 21 أكتوبر - انخفض سهم Netflix NFLX.O بنحو 5٪ يوم الأربعاء، بعدما فاقمت توقعات الأرباح والإعلانات الباهتة مخاوف المستثمرين من تباطؤ نمو عدد المشاهدين والإيرادات في ظل المنافسة الشرسة بسوق البث الرقمي.

هبط السهم بأكثر من 26٪ منذ بداية العام، وإذا استمر الاتجاه الحالي، ستتراجع القيمة السوقية لهذه الشركة الرائدة في البث الرقمي بنحو 13.4 مليار دولار.

تُبرز نتائج السهم التحديات المتزايدة التي تواجه Netflix — بدايةً من هزيمتها في معركة الاستحواذ مؤخراً أمام Warner Bros Discovery، إلى دفاعها عن نموذج الاشتراك المدفوع أمام المنافسين الرقميين المجانيين، إضافة إلى المنافسة في سوق بث رقمي يشهد تكتلات متزايدة.

ومع تحول المشاهدين إلى منصات المحتوى المُنشأ من قبل المستخدمين المجانية مثل YouTube وTikTok، تواجه Netflix أيضاً تحولاً في تفضيلات المستخدمين من المحتوى عالي الجودة إلى مقاطع الفيديو القصيرة.

أعلنت Netflix أنها لن تكشف عن عدد المشتركين اعتباراً من 2025. وأفادت بأن إيرادات الربع الثالث (link) نمت بنسبة 11.8٪ لتبلغ 12.87 مليار دولار، مما يتماشى مع توقعات وول ستريت، لكن معدل النمو هو الأدنى منذ حوالي ثلاث سنوات.

كما خفضت الشركة توقعاتها لإيرادات الإعلانات في 2026 من حوالي 3 مليار دولار سابقاً إلى حوالي 2.7 مليار دولار.

وقال محللو Evercore ISI في تقرير أن "زخم نمو Netflix تباطأ بوضوح".

وعزت Evercore هذا الضعف إلى نضوج السوق، واستمرار المنافسة من YouTube وAmazon وDisney، والتحديات المحتملة من مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok وYouTube، بالإضافة إلى أخطاء في إدارة المحتوى.

وفي مكالمة الأرباح، اعترف الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس أن الشركة "كان بإمكانها أن تقوم بعمل أفضل".

ووفقاً لبيانات مجموعة بورصة لندن (LSEG)، خفضت أكثر من 20 شركة وساطة السعر المستهدف للسهم بعد صدور تقرير الأرباح.

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-STOCKS/egvbgekzypq/chart.png

تغييرات الإدارة تشير إلى اتخاذ إجراءات لمواجهة تباطؤ النمو

قال ساراندوس يوم الثلاثاء إن الشركة تخطط للتركيز على أعمالها الأساسية في إنتاج مسلسلات وأفلام عالية الجودة لجعل Netflix خدمة لا غنى عنها للمستخدمين، وأن التعديلات الأخيرة في الإدارة تأتي ضمن هذا المسار.

قامت الشركة مؤخراً بتغيير المدير الإبداعي العام بيلا باجاريا (link)، وأعلنت عن مغادرة رئيس قسم الأفلام دان لين، كما خفضت 6٪ من قوتها العاملة (link).

يتوقع المحللون أن معظم التحديات، بما فيها تباطؤ تفاعل المستخدمين ونمو الإيرادات، يمكن التغلب عليها.

وقال محللو Bank of America Global Research إن تغييرات القيادة وتسريح الموظفين "تشير إلى أن الإدارة تركز على رفع إنتاجية المحتوى وتحسين نجاح الأعمال الإبداعية".

يبلغ مضاعف ربحية Netflix الحالي حوالي 18.28 مرة من الأرباح المتوقعة خلال 12 شهراً المقبلة، بينما يبلغ مضاعف ربحية Walt Disney 14.76 مرة DIS.N، وComcast 6.26 مرة CMCSA.O.

(لتسهيل قراءة غير الناطقين باللغة الإنجليزية، توفر رويترز تقاريرها مترجمة تلقائياً إلى عدة لغات أخرى. نظراً لإمكانية حدوث أخطاء في الترجمة الآلية أو غياب السياق المطلوب، لا تضمن رويترز دقة النص المترجم تلقائياً، وتوفر الترجمة لتسهيل القراءة فقط. ولا تتحمل رويترز أية مسؤولية عن أي أضرار أو خسائر قد تنشأ نتيجة لاستخدام خاصية الترجمة الآلية.)