أطلقت McDonald's خطة دعم للامتياز بقيمة 8.5 مليارات دولار بهدف زيادة هامش الأرباح بحلول عام 2030.

تمت إضافة تعليقات الرئيس التنفيذي في الفقرة الخامسة، كما أضيفت معلومات عن سعر السهم في الفقرة السادسة

رويترز 23 سبتمبر - أعلنت ماكدونالدز MCD.N يوم الأربعاء، كجزء من خطة توسيع النمو، أنها ستوفر دعمًا يقارب 8.5 مليار دولار أمريكي لمانحي الامتياز، كما وضعت أهدافًا لنمو هامش الأرباح وحصة السوق، بهدف إعادة الزخم للمبيعات بعد عدة أرباع من الأداء المتواضع.

وكانت الشركة قد عزت مؤخرًا نمو مبيعاتها في الولايات المتحدة للربع الثاني الذي جاء أقل من التوقعات إلى التنفيذ غير الفعال في استعادة العملاء من ذوي الدخل المنخفض وسط حالة من عدم اليقين الاقتصادي.

وقبل اجتماع المستثمرين المقرر عقده في وقت لاحق من نفس اليوم، ذكرت الشركة أن استثمارها في دعم مانحي الامتياز سيستمر خلال السنوات العشر القادمة حتى عام 2036. وحددت الشركة أيضًا أهدافًا لإنتاجية المطاعم، وتخطط لتحقيق هامش ربح تشغيلي يتراوح بين 50% ومنتصف إلى أدنى بحلول عام 2030.

وتحت قيادة خبيرة القطاع سكاي أندرسون (link)، يشهد عمل الشركة على إعادة تنشيط عملياتها في السوق الأمريكية دفعة جديدة، بعد تعيينها رئيسة للأعمال الأمريكية الشهر الماضي.

قال الرئيس التنفيذي كريس كمبزينسكي في اجتماع يوم المستثمرين: "نتوقع، في ظل استمرار التضخم المرتفع، أن يظل نمو تدفق الزبائن في الأسواق التي نمتلكها بالكامل ثابتًا".

تراجعت أسهم الشركة بنسبة 3.6% في التداولات المبكرة، مما محا المكاسب التي سجلتها قبل الافتتاح. ومنذ بداية العام، بلغ إجمالي انخفاض سهمها نحو 18%.

وتهدف استراتيجية "NEXT" التي كشفت عنها ماكدونالدز في يونيو إلى تحسين جودة الطعام وتجربة الخدمة والقيمة مقابل السعر والقدرة على الابتكار، حيث قدم التنفيذيون يوم الأربعاء لأول مرة خارطة طريق مفصلة لتنفيذ الخطة.

وتشمل الخطة أيضًا تبسيط العمليات التشغيلية، وتحديث تصميم المطاعم، والاستثمار في تدريب الموظفين، بالإضافة إلى توسيع نطاق تطبيق نظام تشغيل المطاعم المدعوم بالذكاء الاصطناعي ArchIQ — والذي يوفر أتمتة لمهام مثل خدمة الطلب من السيارة.

وتتوقع ماكدونالدز أن تؤدي هذه الخطة إلى رفع كفاءة المطاعم بمقدار 250 نقطة أساس، وتوفير تدفق نقدي إضافي يبلغ حوالي 100 ألف دولار أمريكي سنويًا لكل مطعم في الولايات المتحدة.

وأشارت الشركة إلى أنه من إجمالي الاستثمار البالغ 8.5 مليار دولار، سيخصص حوالي 5 مليارات دولار بنهاية عام 2030 من خلال الدمج بين إعفاءات الإيجار ودعم رأس مال مانحي الامتياز.

كما تتوقع سلسلة المطاعم أن يسهم التوسع في الفروع في زيادة مبيعات النظام بالكامل بنسبة 2.5% تقريبًا بحلول عام 2027، وحوالي 2% بحلول عام 2030.

وبالإضافة إلى ذلك، ونظرًا لارتفاع أسعار لحوم الأبقار وما نتج عنه من زيادة في الطلب على الدجاج، وضعت الشركة هدفًا برفع حصتها السوقية في قطاع منتجات الدجاج العالمية بمقدار 1.5 نقطة مئوية بحلول عام 2030.

(لخدمة غير الناطقين بالإنجليزية، قامت رويترز بترجمة تقاريرها تلقائيًا إلى عدة لغات أخرى. نظرًا لاحتمالية حدوث أخطاء في الترجمة الآلية أو لغياب السياق اللازم، فإن رويترز لا تضمن دقة النص المترجم آليًا، ويتم توفيره فقط لتسهيل القراءة. ولا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي ضرر أو خسارة ناجمة عن استخدام خاصية الترجمة الآلية.)