تباطؤ النمو وتراجع السهم بأكثر من 20%، نتفليكس (NFLX.US) تستعين بـ"مخضرم هوليوود" بحثاً عن الضربة القادمة

أفادت المنصة المالية العربية أن عملاق البث المباشر Netflix (NFLX.US)، وفي ظل تباطؤ نمو المستخدمين والإيرادات، أعلن عن تغيير في قيادته، حيث سيتولى المدير التنفيذي المخضرم في مجال السينما والتلفزيون بيتر رايس (Peter Rice) منصب الرئيس التنفيذي للإبداع، وذلك على أمل إعادة تحفيز النمو.

شغل رايس سابقًا منصب رئيس قسم الترفيه المتكامل في Disney (DIS.US)، وقبل ذلك كان يشغل منصب رئيس 21st Century Fox. سيباشر رايس مهامه في 26 أكتوبر، مع نطاق مسؤوليات واسعة تشمل الإشراف على جميع أنواع المسلسلات والأفلام والفعاليات المباشرة المكتوبة وغير المكتوبة في جميع المناطق. يعني هذا التغيير الإداري أن بيلا باجاريا (Bela Bajaria)، التي عملت في Netflix لعشر سنوات وكانت المتحدثة الرئيسية لاستراتيجية المحتوى في الشركة، ستتنحى عن منصبها.

هذا التغيير في الإدارة، إلى جانب تسريح حوالي 1000 موظف يوم الأربعاء (ما يمثل 6% من إجمالي الموظفين)، يدل على أن رائد صناعة البث المباشر يسعى لإعادة هيكلة نفسه بعد تباطؤ نمو الجمهور والانخفاض الحاد في سعر السهم.

وصل عدد المشتركين العالميين للمنصة حتى الآن إلى أكثر من 325 مليون مشترك. ومع ذلك، فقد تحولت هوية المنصة من كونها منتجة لأعمال درامية متميزة مثل "House of Cards" و"The Crown" إلى منصة ترفيهية شاملة، تتنافس في السوق العالمية مع قنوات رياضية ومحتوى الفيديو القصير عبر YouTube وغير ذلك من المحتويات المتنوعة.

يرى قادة Netflix أن تعيين رايس في هذا المنصب يمثل فرصة جديدة. فقد عمل رايس طويلًا في هوليوود ويتمتع بشبكة قوية من العلاقات مع المواهب الفنية، كما لديه خبرة واسعة في إدارة باقات قنوات متعددة وأعمال البث المباشر. خلال عمله في Fox ولاحقًا في Disney، أشرف على إنتاج أعمال شهيرة مثل "The Simpsons" و"Modern Family".

من خلال تعيين رايس في هذا المنصب، رأت قيادة Netflix فرصة لجلب مدير تنفيذي لديه علاقات عميقة مع المواهب في هوليوود بالإضافة إلى خبرة في تشغيل باقات قنوات موسعة وخدمات بث متنوّعة. وقد شرف على مجموعات برامج تلفزيونية شهيرة خلال عمله في Fox ثم Disney، من بينها "The Simpsons" و"Modern Family".

في الفترة الأخيرة، عانت عدة مسلسلات من إنتاج Netflix من انخفاض في نسب المشاهدة خلال الموسم الثاني. كما انخفض عدد الجوائز التي حصلت عليها المنصة في جوائز الإيمي لعام 2026 إلى أدنى مستوى لها منذ عشر سنوات. وقد انخفض سعر سهم الشركة هذا العام بنحو 23%.

أقر الرئيس التنفيذي المشارك في Netflix، تيد ساراندوس، خلال كلمته في مؤتمر عُقد بلوس أنجلوس الشهر الماضي، بأن وتيرة النمو للشركة لم ترتقِ لتوقعاته. ورغم توسع الشركة في مجالي الرياضة والبودكاست المباشرين، إلا أن الجزء الأكبر من ميزانية البرامج التي تبلغ حوالي 20 مليار دولار لا يزال مخصصًا للأفلام والمسلسلات وألعاب الفيديو.

وقال ساراندوس في بيان صدر يوم الخميس: "بيتر هو أحد أكثر الأشخاص خبرة في تشغيل منظومات ترفيهية ضخمة، وهو يعلم تمامًا كيف يمكن للقصص أن تلامس الجمهور، وقد أمضى مسيرته全ها وهو يساعد المواهب على إنتاج أفضل أعمالهم".

حظيت باجاريا بإشادة كبيرة لأنها ساهمت في توسيع تنوع محتوى Netflix الترفيهي، حيث عملت على توسيع حزمة البرامج غير الدرامية وأبرمت اتفاقية مع TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) لجلب برنامج المصارعة الأسبوعي WWE Raw إلى منصة البث. وقد وصفت باقتدار برامج Netflix المثالية بأنها "برجر جبن فاخر" – تجمع بين الجودة والجاذبية الواسعة.

وقالت أليشا ريس، المحللة في Wedbush Securities، عبر البريد الإلكتروني: "رحيل بيلا باجاريا يمثل تغييرًا مهمًا، لكن بيتر رايس يتمتع بسمعة مرموقة في هذا القطاع. بالنسبة لنا، هذه خطوة للأمام، أو على الأقل تغيير في الاتجاه".

وأوضحت ريس أن تحول Netflix من خدمة بث إلى منصة ذات محتوى متنوع يتوافق تمامًا مع خبرات رايس. إن خبرته في دمج أصول Fox الترفيهية مع Disney تشير إلى أن Netflix قد تنظر في استحواذات أخرى، مثل إضافة NBC Universal إذا أتيحت للبيع في المستقبل—خاصة وأن Netflix تعرضت للهزيمة من Skydance (SKYD.US) في محاولة الاستحواذ على Warner Bros. Discovery في وقت سابق من هذا العام.